饮料业劲吹“怀旧风” 老品牌复出受捧

　　【中国品牌建设网7月16日网讯】近期，随着夏季饮料销售旺季的到来，关于老品牌终端价格上涨且热卖断货的新闻不绝于耳。而最为消费者所熟知的“北冰洋”汽水在部分超市和小卖部都已断了货，厂家2.5元的零售价也早已悄然涨到3~4元，个别终端零售点甚至达到了16元的销售价。而“北冰洋”厂家解释说，由于小商铺销量小，目前一些批发商优先供应附近餐厅。中商情报网产业研究院食品行业研究员陈天宇向中国经济导报记者表示，“国内老品牌‘北冰洋’等产品复出对市场终端影响不会很大。饮料行业内部多数品类的市场格局基本已定，进入门槛较高。传统老字号品牌若想争得一席之地，难度颇大。”

　　饮料业发展格局稳定 老品牌难以撼动巨头地位

　　随着居民收入水平提升，饮料行业的高端化趋势越来越明显。业内人士表示，“从市场份额上看，将会呈现出类别内部巨头模式，即单个产品类别内巨头企业占据多数市场份额。巨头主打高端产品，这让老品牌走怀旧风就有了生存的空间。”

　　饮料行业市场已经定型，形成包括娃哈哈、统一、康师傅、雀巢等品牌的战国时代;乳制品饮料市场大局在市场上由蒙牛、伊利、光明、三元等乳业品牌做强做大;凉茶行业这两年从广东辐射到了全国市场，呈现三国鼎立态势，由加多宝、和其正、王老吉领队发展。

　　在现有市场格局下，老品牌能否顺利“归队”，前景不容乐观。阔别京城百姓15年之久的“北冰洋”汽水重新上市后，虽获得不少市民热捧，但玻璃瓶“退瓶”不方便、每瓶2.5元“略高”的单价，加上在激烈的竞争环境下，“北冰洋”依然恪守传统营销模式，也惹来诸多抱怨。

　　饮料老品牌能否重现辉煌?

　　“北冰洋”、健力宝等曾经在国内饮料市场中占据较大的市场份额的企业，但是后期因为各种原因错失了行业的最佳发展期。梁铭宣表示，虽然老品牌回归市场可以凭借怀旧风来吸引曾经的消费群体，但也面临着更加强大的竞争对手和如何吸引新的消费群体等问题，老品牌若想要改变市场格局难度较大。

　　而增加产能或是老品牌扩张的第一步。业内人士认为，“‘北冰洋’的进入引起了业内人士的广泛关注，目前来看市场表现也较为良好，出现了终端市场供应不足的现状，相信未来增加产能是企业的第一要务。”“北冰洋”主要是通过餐饮渠道、零售渠道来进行销售，市场也主要集中在北京。

　　老品牌的主要问题在于饮料渠道控制力不足，零售商私自提价。“‘北冰洋’复出3年，产能跟不上需求，使得‘北冰洋’汽水出现断货，‘北冰洋’几乎没有能力对销售终端的价格进行控制，任由零售商提价。”陈天宇表示。经销商的坐地起价使得“北冰洋”汽水的零售价突破了厂商2.5元一瓶的建议价格，在北京东单、崇文门等商圈，玻璃瓶装“北冰洋”汽水的零售价早已涨到3元~4元之间。

　　“以目前饮料业生存、发展现状而言，老品牌饮料的复出具备了复出机会、环境等，但能否再现昔日的辉煌，还要时间证明。因为现在的消费者不仅要产品品质好、还要品类好、品相好、品牌好。”陈天宇说。

　　自今年4月以来，国家能源局多名官员被检察机关立案调查。涉案名单包括：煤炭司副司长魏鹏远、核电司司长郝卫平、副局长许永盛、新能源司司长王骏等。

　　一系列贪腐案件暴露出能源审批权力过于集中，批项目、批资金不规范，权力运行不公开透明等问题。近期，国家能源局多次召开廉政主体责任会议，要求把权力关进制度笼子。

　　21世纪经济报道记者获悉，魏鹏远、郝卫平在今年清明节前后被带走调查。随后，国家能源局成立党风廉政建设和反腐败工作领导小组，由局长吴新雄担任组长。领导小组下设党风廉政教育、廉政风险防控、干部监督、案件检查、案件审理、专项巡视6个工作组。

　　在反腐高压下，能源局提出“不抓党风廉政建设就是严重失职”。自4月中旬起，能源局内分两批下发有关腐败案件分析材料;一份厚达203页的《国家能源局工作人员廉政手册》下发到该局每个干部职工手中。

　　能源局试图建立“不想腐、不能腐、不敢腐”的工作机制。7月8日，在反腐倡廉专题会议上，吴新雄强调，各部门各单位“一把手”要管好自己、管好家人和亲属、管好身边工作人员;凡是涉及项目、资金审批及有碍公平公正和廉洁的事，坚决做到不打招呼，不写条子，不以任何形式干预插手。

　　根据能源局公开信息，能源局框定选人用人、权力制约、干部监督等七个方面，30项任务严抓反腐廉政。

　　在用人上建立轮岗交流制度。国家能源局党组从5月份开始加快干部交流轮岗工作，特别是重点考虑对主要业务司长期在同一岗位工作的司局级干部和处长。

　　对于违规选人用人实行倒查。凡出现因“带病”提拔、违规提拔，以及未及时轮岗交流和诫勉谈话等发生腐败问题的，对选人用人过程进行倒查，存在腐败的，不仅查处当事人，而且追究推荐人、分管领导的责任。

　　为制约领导干部权力，能源局探索阳光审批、限时办结、内网公示，抓好简政放权。凡是发展战略、规划、计划、政策、标准、监管等措施可以实施有效监管的，一律取消审批。凡是直接面向基层、量大面广、地方管理更方便有效的，一律下放地方和基层管理。

　　在干部监管方面，能源局要求领导干部及亲属买卖住宅、购买小汽车、操办婚丧喜庆、从事经商办企业、出国(境)和在国(境)外活动情况等重大事项，按时、如实地向组织报告。

　　具体到煤炭司，由于能源局煤炭司副司长魏鹏远因涉嫌金额巨大，社会影响大，在能源局内部也引起不小震动。

　　记者获悉，煤炭司已在内部专门制定“十不准”要求，张贴在煤炭司内每个工位显著位置。此举目的是，提醒每位干部廉洁从政，以做到用权不出事，干事不谋利，办事不违规。

　　具体而言，煤炭司“十不准”包括，不准违规实施行政审批事项;不准接受与公务有关的个人或团体赠送的各种形式的礼金、有价证券、会员卡等;不准让行政审批对象、中介机构报销应由个人支付的费用;不准个人或借他人名义经商、办企业;不准违反规定在经济实体、社会团体等单位中兼职或者兼职取酬，以及从事有偿中介活动;不准利用职权为配偶、子女、 亲友等谋取特殊照顾;不准在公务活动中接受超过规定标准的接待;不准借考察、开会、调研的机会公费旅游;不准违反规定或者通过摊派方式举办各类活动;不准大办婚丧喜庆事宜或者借机敛财。