佐丹奴业务疲弱不振 将推大众化廉价品牌

　　【中国品牌建设网2月28日网讯】2月28日消息，据香港明报报道，佐丹奴(0709)公布去年业绩，不计前年录得的特殊出售收益，核心纯利为6.6亿元，按年跌3%，末期派息0.24元。佐丹奴在内地、香港、台湾的业务继续疲弱，为激活久无起色的内地生意，集团将推出廉价品牌主攻大众化市场，而主品牌Giordano则会升到较具档次的地段开店。

　　去年12月底止全年，佐丹奴生意额为58.5亿元，按年略升3%，主要是因中东收购项目的销售额已全面入帐，2012财年则仅把收购完成后2个月的销售额入帐。如单看核心业务表现，整体同店销售下跌2%，中国内地、香港及台湾两大市场的销售额，分别录得9%及2%跌幅。

　　内地同店销售跌6%

　　中国内地的销情尤其惨淡，同店销售跌6%，主席及行政总裁刘国权表示，今年首两个月的生意较去年更差，部分由于天气“忽冷忽热”，不利销情。他期望3月下旬起推出一系列新产品后，生意可改善，但2014年的市场环境预计依然困难。

　　佐丹奴过去持续整合内地业务，去年再把82间门店关闭，主要为加盟店。去年集团存货周转天数为82天，按年增加8天;但本季新货的比率，由49%改善至61%。

　　刘国权说，今年计划在内地开店200至250间，当中包括会推出一个廉价品牌Beau Monde(BM)，产品价格仅为Giordano的三、四成，即平均为29元至99元人民币，他期望五一劳动节前可开店20至30间。

　　今年内地拟最少开店200间

　　刘国权说，BM是回归到“1988年的Giordano”，“款式较basic，松身少少”。他说过去Giordano快速拓展内地市场，选择了一些不合适的销售渠道，包括家乐福、Walmart等超市。未来Giordano“不是(针对)大众市场，要走上去”，将转至较优的地段开店，超市则主要售卖BM货品。

　　因业务疲弱不振，佐丹奴股价由去年中的高位一路回落，昨日最新收报5.12元。新世界(0017)创办人郑裕彤(彤叔)2011年5月起曾先后12次入股佐丹奴，买入价介乎4.81元7.13元，但自从2012年6月后便再无增持。