责任茅台：大品牌的大担当

　　【中国品牌建设网12月3日网讯】从新中国建立之初成立地方国营茅台酒厂至今，茅台的企业社会责任观随着时代变迁也在不断地进行调整升华。

　　在中国贵州茅台酒厂有限责任公司(集团)董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国看来，早些年，茅台对于企业社会责任的认识更多的还是停留在产品层面，立志于为消费者提供高品质的产品和高品位的精神享受，诚实、守信、厚道。

　　近十多年来，随着与市场的距离不断拉近，茅台开始意识到作为一个大品牌应该有更大的社会担当，不仅要善于分享财富，开展公益活动，还要注重生产与环境的和谐发展。

　　“这不仅是时代赋予中国企业的使命，也是中国企业走向世界、不断进步的必然。”茅台2012年度社会责任报告中，袁仁国作出了这样的解读。

　　1998年至2012年，茅台累计实现税金495亿元人民币。2012年，茅台集团总资产超过560亿元，营业收入突破350亿元大关，利润总额197亿元，占地面积超过1万亩，正在朝着目标中的“千亿企业”进军。

　　与此相对应的另外一组数据是，自“十一五”以来，茅台集团已累计向社会捐助超过11亿元。15年来，茅台集团解决就业13000多人，2012年新增就业人数为4194人;向三个原料基地投入生产扶持资金2378万元，仁怀市因种植高粱，当地8万多农户的人均年收入增长400多元……

　　为“国之栋梁”圆梦

　　“有人说踮起脚尖就能更靠近太阳，茅台集团的资助就像为我们的脚下垫起了一块石头，让我们更接近梦想。”

　　“茅台的义举像阳光般把爱洒向那些不太被人关注的角落，洒向那些真正需要帮助的人，也让我懂得了，平凡生命的生长离不开社会的关爱。”

　　“希望有更多企业像茅台一样来关注贫困学生，让他们都能踏进大学校园，拥有改变人生命运的机会。”

　　这些饱含深情的话均出自全国各地受到茅台资助的大学生之口。

　　人才的培养是社会发展最大的原动力，袁仁国形容其为“天之公道贵诚信，地之风水顺民心，大之根本贵独创，业之兴旺是树人”。这与茅台的人才观念一脉相承，也深刻地体现了大品牌唤起社会重视人才培养、推动教育和社会公平的责任感。

　　2012年7月，茅台与全国青少年发展基金会在北京共同启动了以“国酒茅台·国之栋梁——2012希望工程圆梦行动”为主题的大型公益助学活动，按每人5000元的标准对来自全国31个省(区、市)及新疆生产建设兵团的2万名经济困难、品学兼优的大学新生进行资助。

　　2013年，茅台继续为这一活动捐款1亿元人民币，同样用于资助2万寒门学子，为他们圆一个完成大学学业的梦想。

　　据全国青基会介绍，茅台“国之栋梁”的捐款是希望工程实施以来一次性捐款数额最高、受助大学生数量最多、覆盖面最广的两次公益活动。

　　此外，茅台旗下的习酒公司早在2006年就捐资2000万元，资助困难学生进入大学校园。2011年，茅台捐赠1575万元为西部贫困地区学生购买《新华字典》，同年更斥资1900万元在贵州贫困地区的学校内修建百所爱心希望食堂……

　　袁仁国表示，希望更多的企业加入“圆梦行动”，形成爱心洪流，履行企业应尽的社会责任，共同弘扬人间真、善、美。

　　用公益书写社会责任

　　2008年汶川地震，茅台累计向灾区捐款达3934万元，茅台员工向灾区义务献血54800毫升。2年后的青海玉树地震，茅台第一时间捐款500万元。今年4月，四川雅安发生7.0级强震，茅台立即为灾区捐助2000万元，志愿抗震救灾和灾后重建。

　　除了在特殊时期大力支持公益事业之外，茅台集团旗下的基层单位平日里也开展了超过140次的扶贫帮困活动，捐款捐物共计3864万元。

　　2013年4月，茅台获得我国慈善领域最高规格政府奖——由国家民政部颁发的第八届“中华慈善奖”的“最具爱心捐赠企业奖”。

　　另外，上世纪30年代红军“四渡赤水”、途经茅台的一段历史，令茅台与人民军队结下了不解之缘。自此之后，“发展不忘爱国，壮大更要拥军”成为了茅台的一项重要理念，每年八一期间组成多支小分队赴全国各地军营慰问人民子弟兵，已成为茅台坚持10余年的传统活动。拥军优属、关心退役军人等举措更是成为常态。

　　从2010年起，茅台集团每年投入300万元，设立“军企共建”活动专项资金，建立起支持国防军队的长效机制。

　　近年来，茅台安置退伍、转业军人近800人。在茅台集团的1.2万名员工中，退役、转业军人达1300多人，其中有200多名退役军人已经成为公司骨干。

　　大量的公益慈善活动，也是茅台从企业公民、品牌形象的角度出发所承担的社会责任。正如茅台领导层早已形成的共识：企业的责任不仅是共享好的产品，更要为社会传递扶助弱小、重视公益、消除隔阂的正能量;茅台所负担的不仅是一个企业自身成长的微观命题，更有中国历史一直弘扬的励精图治、乐善好施、急公好义的使命和担当。