高端二手车打响品牌战

　　【中国品牌建设网10月31日网讯】一样的豪华品牌，一样的车型配置，一样的售后服务，却能以超级低的价格购买到，这样的美事并非不可能。近日，奥迪品荐二手车和BMW尊选二手车两大高端二手车品牌在天津摆起擂台，展示旗下二手车品牌强大魅力的同时，更为天津消费者展示了品牌二手车的优质和服务，以及新车无法抗衡的性价比，让从前无法企及的豪车美梦成为现实。

　　品牌二手车风靡津城

　　从前传统的二手车市场交易因价优占据一定优势，但目前这种情况正在悄然改变。以宝马尊选二手车为代表，奔驰星睿二手车、奥迪品荐二手车等高端品牌认证二手车的业务发展迅猛。本月12日，奥迪品荐二手车北部区品荐体验之旅强势登陆天津永濠奥达4S店，让津城消费者领略了品荐二手车品牌所具有的专业、诚信、便捷等特色，对品牌二手车有了更进一步的了解。与之相隔不到10天，2013BMW尊选二手车鉴赏日又莅临津城，空前规模的BMW尊选二手车和MINI NEXT认证二手车盛大集结，优质的回购体系，绝无仅有的丰富车源，为消费者带来了一场品鉴盛宴。

　　尽管早在多年前，不少汽车4S店已经引入品牌二手车，但由于对二手车的认知不足，天津消费者的购车意识仍然是围着新车转，直到如今，随着消费观念渐趋理性、二手车品质的逐步提升，越来越多的人加入了二手车车主阵营。这也促成了一大批从前买不起豪车的消费者，能够用中低档车价购买到高端车型。

　　追加服务堪比新车

　　一向为消费者所担心的二手车车质、售后维修等问题，因品牌二手车的直接介入迎刃而解。据悉，奥迪品荐二手车还首次拿出了4S店的试乘试驾车辆，供对外销售。据介绍，这批奥迪品荐二手车属于专车专用，公里数小，而且通过了奥迪110项严格质量检测，并将获得1年或2万公里的有限质量担保，还可享受同新车客户几乎相同的服务待遇，包括24小时救援服务、替换车服务以及全国质量联保索赔服务等。

　　同样，要成为一辆宝马“尊选二手车”也不容易，需要通过宝马专业技师严格的筛选标准，车龄不超过5年、行驶里程不超过120000公里、通过100项专业技术检测项目，杜绝泡水车、事故车，全车须为原厂配件，还要拥有完整的维修历史记录。对于选购尊选二手车的客户，宝马将追加多项高品质和专业化的服务，包括12个月或2万公里的保修承诺、道路救援、置换服务、金融服务，试乘试驾等。此外，购置税减免使尊选二手车的价格更加优惠。

　　以二手车业务下探市场

　　业内人士表示，随着权威性的二手车认证品牌日渐成熟，消费者对此类品牌二手车的选购信心将不断攀升，品牌二手车的战略版图也将更为完整。据永濠奥达4S店市场部负责人介绍，奥迪品荐二手车是奥迪二手车业务的一个新战略，也是中国最具价值的二手车品牌。奥迪品荐二手车，秉承专业、诚信、便捷的品牌理念，以提供让用户放心、愉悦、尊崇的服务为终极目标，为客户提供全方位的高品质的服务。

　　同样有着前沿品牌理念的“BMW尊选二手车”品牌自引进中国，累计销量已达近35000台。在全国建立了106家授权经销店，包含5家二手车中心：深圳、成都、合肥、天津、温州。据悉，未来BMW还将根据市场发展建立更多的二手车中心，为消费者提供更便利的服务网络。

　　高端品牌大肆发展二手车业务的目的非常明显，将触角下探至中低端市场，形成更大规模的垄断。在新车利润逐步萎缩的前提下，奥迪、宝马品牌借助二手车，与新车一起在中国构建了一个极具竞争力的豪华车体系，从而提高品牌新车的保值率，进而牢牢抓住原有车主，提升品牌忠诚度，这将给整个车市带来巨大冲击，特别是中低端品牌的生存空间将更加狭小。