阿迪达斯运动品牌两度下调年报预期

　　【中国品牌建设网9月24日网讯】继8月公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后，近日，德国运动品牌巨头阿迪达斯再度对外表示，由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑，将下调对全财年的业绩指引。

　　在业界看来，阿迪达斯年内两次下调业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，除去利率影响，在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期，或是主要因素。

　　分析人士告诉记者，眼下业绩预期的下调还不是终点，一旦不能保持品牌在中国市场的活力，其业绩还会受到影响。

　　两度下调业绩预测

　　阿迪达斯表示，其全年收入增幅调低至个位数，营业利润率则从8月预测的9%下调至8.5%，此外，其还预期净利润将实现中个位数增长，为8.2亿～8.5亿欧元，比此前预期的8.9亿～9.2亿欧元减少了7000万欧元。

　　在对外发布的一份声明中，阿迪达斯解释称，今年8月～9月，有不少货币兑欧元都出现了贬值，而这些货币的疲弱走势将对三季度业绩造成显著负面影响。此外，其位于俄罗斯契诃夫的新分销中心未能如计划将新品供应至零售门店，以及全球高尔夫市场增长放缓都是集团调整全年业绩预期的原因。

　　就在今年初公布2012年度业绩数据时，阿迪达斯还预测，2013年集团销售收入将保持中等个位数的增长。然而，其距离这一预测似乎已经越来越远。

　　值得注意的是，此番下调全年业绩预测并非首次。8月初，阿迪达斯公布的二季度财报指出，受到汇率的负面影响，特别是集团全球第四大市场日本的货币贬值，销售出现缩减。为此，其预计在不考虑汇率波动的情况下，2013年的销售额将以低单位数至中单位数的水平增长。

　　阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(herberthainer)在声明中指出，阿迪达斯在短期面临“越来越大的阻力”。

　　不过，在关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，利率只是一方面的因素，“阿迪达斯在新兴市场尤其是中国市场的表现，与其预想相比没有那么乐观，恐怕是主要的因素。”

　　在张庆看来，整个运动行业陷入低谷之势不可逆转，“算是提前的一个预警，提前释放利空消息，避免业绩出来后股价大起大落。”他说。

　　市场遭遇天花板

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏向记者指出，阿迪达斯两次下调全年业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，公司业绩增速将放缓。

　　阿迪达斯上个月公布的2013年度中期报告显示，上半年，其全球净销售额同比下滑3%，其中，一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。上半年，除大中华地区和拉美地区，阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑。

　　但显然，中国市场的推助力在放缓。按汇率不变的情况计算，上半年大中华区销售收入增长6%，远低于去年同期19%的增长率。

　　一直驱动阿迪达斯大中华区业绩的“运动表现”和“运动时尚”系列产品，正遭遇快时尚品牌和其他运动品牌转型的狙击，“国内快时尚的兴起与发展也在蚕食阿迪达斯的市场。”杜岩宏表示。

　　服装行业分析人士向记者表示，中国市场正在发生变化，在产品推出方面，阿迪需要不断保持活跃度，跟年轻人群的沟通，“尤其对中国市场而言，必须真正意义上推动运动生活方式的普及。”

　　眼下，在中国市场运动行业的这波低谷中，耐克比阿迪达斯先行进入疲软。“今天看到的阿迪业绩预期的下调还不是终点，如果不能保持在中国市场品牌的活力，业绩还会受到影响。”张庆指出。