瑞银看淡中端白酒品牌前景

　　【中国品牌建设网7月18日网讯】经过了反腐、塑化剂事件后，白酒行业还将继续受到来自供大于求的压力，预计2013年全年白酒上市公司板块业绩增速低于20%，将成近10年的最低点;而100—300元价位的产品可能会成为行业竞争的焦点，这意味着中端白酒品牌的发展前景更加困难。

　　“下半年我们觉得行业会有所复苏，但是力度不会特别强，主要原因需求比较差，白酒重新定位和价格结构的重新调整还没有完成。”瑞银证券食品饮料和农林牧渔行业分析师王鹏在当天举行的媒体交流会上说。

　　对于具体的一二三线品牌白酒前景，王鹏在当天举行的媒体交流会称，在当前行业发展趋势下，一线高端品牌虽然竞争压力很大，但“过冬”无虞;对于最低端品牌企业来说，借助电商开始了全国化销售，在一定时间内，仍有较强的发展动力;而相比之下，二三线品牌的发展压力会比较大。

　　在白酒行业进入调整期后，白酒电商渠道近期迎来了发展的“春天”。对此，王鹏称，应该说白酒的电商浪潮来了，但二三线品牌可能也难以受益：“一线品牌企业可能希望在中低端产品上尝试一下，把原来不是非常强的产品放在上面卖;对于三线酒和地方品牌酒来说，电商平台的机会要远远大于投入;但对于已经拥有了一些传统渠道的中端品牌来说，如果大举在电商上铺货对原有渠道将会产生一定的冲击，所以患得患失。”

　　王鹏认为，从中报和年报来看，二三线品牌的压力是比较大，中报将是一个业绩探底的过程。

　　来源：东方早报