海尔品牌开始影响世界市场

　　【中国品牌建设网7月10日网讯】近日世界影响力组织执行主席LYNDON JONES在接受记者专访时表示，伴随着中国全球影响力的快速扩大，一大批中国企业开始在全球市场建立起品牌号召力，像海尔、青岛啤酒、联想等都已经成为享誉全球的知名品牌。他认为，“中国的企业和品牌与快速发展的中国经济一样，开始影响到全球市场，未来将在全球市场扮演着越来越重要的角色，必须要引起全球足够的关注和重视。”

　　总部设在英国伦敦的世界影响力组织是一家集国际性、公益性和学术性于一体的研究机构，主要成员由政府要员、教授学者和著名企业家、行业研究人员共同组成，长期跟踪研究影响全球的国家和企业。

　　对新兴国家和经济体，以及这一经济体中出现的大企业、大品牌跟踪研究，已经成为这家机构最近5年来的主要研究方向。LYNDON JONES表示，“近年来，世界经济的发展中心正在从欧美、日韩等传统发达国家，向以中国为代表的新兴国家转移，在全球构建新的多极化发展新格局，这也让我们开始将更多的研究目光和关注点，放到中国和中国企业的身上。”

　　LYNDON JONES还透露，2013年发布的最新一期全球家电市场调查研究报告首次认定“海尔已经达到世界名牌的标准”，这显然是中国品牌在全球市场影响力不断提升的最佳例证。“我们对世界名牌的定义标准非常苛刻，但我们组织中的专家、教授学者，甚至是市场研究人士都一致认为，海尔与正在崛起的中国一样，拥有自己独特的创新智慧和商业模式，在改变和影响全球家电市场和消费潮流过程中发挥着重要作用。”

　　世界影响力组织研究发现，当前全球市场上的知名品牌大都是经历了漫长的品牌沉淀期才逐步成长为世界品牌的，像IBM、可口可乐的发展历史均在百年上下，这些企业成长为世界品牌的过程也是美国在全球影响力不断增强的体现，而欧洲的奔驰、西门子等品牌也都经历了百年的发展历史，成为欧洲全球影响力的典型代表。日韩企业成长为世界名牌的时间较短，但也用了30多年时间。

　　“与欧洲、北美、日韩涌现出的世界名牌企业相比，海尔在全球家电市场的品牌崛起速度非常快，就像近年来中国经济的发展速度一样，这超出很多专家和学者的想象。”LYNDON JONE表示。他认为，海尔仅用20多年的时间就打造出世界名牌，这不仅体现了中国在全球的快速崛起，更是企业领先创新实力的直观表现。

　　在互联网经济时代，传统的全球市场结构正迎来新的挑战，老牌的世界名牌企业也面临着全球市场反复波动的影响，研究探讨适应互联网时代的企业发展模式成为近年来世界影响力组织的重点研究课题。对此，LYNDON JONES透露，“从去年开始，我们就开始关注海尔的网络化发展战略，并决定从今年开始将海尔纳入影响力组织定期展开的全球化品牌市场研究报告目录之中，期待通过研究海尔找到一条适应互联网时代发展的品牌发展之路”。

　　来源：中国国门时报