一线酒品牌掀起别样价格战

　　【中国品牌建设网7月10日网讯】日前有消息称，茅台将对旗下迎宾酒、王子酒、汉酱酒以及仁酒等产品调低价格，其中仁酒降至299元/瓶、汉酱酒降至399元/瓶，最大降幅达50%左右。

　　与此同时，同处一线品牌的国窖1573却传出逆市提价的信息：其终端零售价将从1389元/瓶，上调至1589元/瓶，涨幅达14.4%，其出厂价也将同时提高90元-110元不等。

　　昨日，记者走访武汉部分大卖场了解情况。在群光广场地下超市、水果湖武商量贩店以及中百仓储内，均只看到了53度酱香型茅台迎宾酒和王子酒，价格分别是129元和199元，与以前相比并无变化。而处于降价中心的仁酒和汉酱，除了茅台直销店内有售，在市场上几乎看不到。另外，国窖1573目前也仍维持着1389元/瓶的终端价。

　　一酒行销售人员告诉记者，由于汉酱和仁酒此前的价格较高，在武汉营销力度不大，所以销量很少，没多少人卖。另一超市内销售人员则称，国窖1573近年来一直在涨，即便高端酒降价它也没降，所以再涨价仍有可能。

　　据相关统计，今年4月商超渠道白酒销售调查数据显示，茅台同比下跌21%，国窖1573同比下跌54%。同为一线品牌，销售都不景气，缘何价格会一降一升?

　　湖北知名白酒营销专家曹树强告诉记者，这也是一种别样的价格战——茅台的汉酱和仁酒因价格处于次高端，销售尴尬，在当前情况下，降价或许会对其他品牌的同价位酱酒带来压力，促进自身销售。至于国窖1573，由于该公司一直在执行控价措施，虽然销售下滑，但其目标在于保持其品牌价值，趁机超越茅台和五粮液。不过他认为，这种价格策略意义不大，只是在炒作赚吆喝。

　　来源：楚天金报