摩托罗拉和三星:两个完全不一样的品牌

　　【中国品牌建设网6月9日网讯】被谷歌收购后的摩托罗拉终究还是没能摆脱即将消失的命运，一个在手机历史里面享有无比荣耀的品牌，在历经80多年的发展最终渐渐地淡出我们的视线，不少人为之动容和感慨。与此不同的是，在谷歌Android系统风行全球之前，一个在手机领域并不被太多人认可的品牌，超越了苹果成为全球市场份额最大的手机品牌，并一步步朝着当年诺基亚拥有过的全球手机霸主地位靠拢，它就是三星。

　　摩托罗拉和三星拥有很多相似的地方，例如它们都拥有比较长的品牌历史，都凭借谷歌的Android系统重新焕发生机，但是它们又有很多不一样的地方，例如产品策略和产品宣传，当然最为不一样的，是它们所拥有截然相反的两种历史局面。

　　曾经:摩托罗拉红极一时/三星中规中矩

　　摩托罗拉的历史可以追溯到1928年，在整个人类通信历史上摩托罗拉也拥有无可比拟的地位，包括世界第一台手机等诸多世界第一的头衔都来自摩托罗拉。自1928年诞生到2013年被谷歌收购的这八十多年时间里，摩托罗拉虽然几经沉浮但在2007年之前它都可谓顺风顺水，这期间各种精品产品也是层出不穷。

　　无论是现在火爆的苹果、三星、HTC还是曾经的手机霸主诺基亚，没有谁能够像摩托罗拉那样经历和见证整个手机发展的历史。曾几何时，提到无线通信就必然想到摩托罗拉，因为在通信行业摩托罗拉创造了多个属于自己的第一。从发明了无线电应答器，到全球第一款商用手机、第一款GSM数字手机、第一款双向式寻呼机、第一款智能手机、全球第一个无线路由器以及著名的铱星计划等，另外摩托罗拉无线电应答器还被用于阿波罗11号宇宙飞船，摩托罗拉在无线领域一直引导时代的进步。

　　摩托罗拉V3

　　你或许见证了令全球消费者为之痴迷的苹果iPhone产品，但是你未必知道其实在此之前摩托罗拉也经历了同样的辉煌。2000开始摩托罗拉推出了“超薄”概念的V系列手机，特别是2004年推出的V3手机，以时尚、科技和品位将摩托罗拉推到了巅峰时刻，单是摩托罗拉V3这一款手机就在全世界售出了一亿部的惊人成绩。然而，不注重售后和用户体验的摩托罗拉在经历V3的巅峰之后开始走向下坡，并逐步失去了其市场第一甚至第二的地位，被诺基亚和三星赶超。

　　2007年谷歌发布了Android系统、苹果也带来了第一代iPhone产品，诺基亚的塞班智能系统也还在享受最后的辉煌，不过一个全新的智能手机时代已经来临了。但是，此时的摩托罗拉却正在经历着最严重的危机，摩托罗拉手机业务出现大幅亏损并且直接导致整体利润同比下滑84%，摩托罗拉手机在整个手机市场里所占的份额，由一度超过50%降低到了2008年底的不足7%。

　　如此严峻的危机恐怕是摩托罗拉成立以来都不曾遇到过，甚至想都没有想到过的事情，很长一段时间摩托罗拉对此都束手无策。市场份额不断被诺基亚以及三星蚕食，但是又没有足够好的应对办法，关于摩托罗拉的未来，很多人想到的恐怕是摩托罗拉手机将要从我们的视线中消失了。如果没有谷歌安卓系统的出现，不断被诺基亚、三星蚕食的摩托罗拉或许真的会在我们的视线中消失了，好在最后时刻安卓挽救它。

　　摩托罗拉 里程碑2代

　　2010年那款被命名为里程碑的手机，虽然现在看来它又厚又重配置也不算高，但是当年它的全键盘侧滑加触屏相结合的设计，以及非常商务和霸气的外观，让还没有完全接受全触摸屏的用户眼前为之一亮，另外也因为它的系统搭载的是比较成熟的Android，所以那一年里程碑真正成为了摩托罗拉里程碑式的产品，里程碑的大卖拯救了摩托罗拉。

　　与成立于1928年的摩托罗拉相比，三星电子比它整整晚了41年时间，直到1968年三星电子才正式成立，并且与拥有诸多世界第一头衔的摩托罗拉相比，三星电子在整个业界的影响力也明显不如摩托罗拉，我们很难找到和三星有关的具有历史性或者里程碑式的产品或技术，在三星的Galaxy系列手机大卖之前，虽然三星也只是偶有不错的产品出来，但是留给我们有深刻印象的手机并不多。

　　在智能手机普及之前，滑盖、和弦铃声可以概括为三星手机的两大特点，彼时绝大部分三星手机都采用的是滑盖设计，与现在千篇一律的直板手机形成鲜明的对比，那时候没有双核也没有大屏，一个蓝牙耳机加滑盖的三星D508，让我们觉得这是一款多么牛逼的机器啊。

　　这款U908是当时三星手机阵营里面的旗舰机，然而虽然在三星手机阵营里面位居旗舰，但是对于当时的整个手机市场来讲，这款手机还是被当时的诺基亚以及摩托罗拉机型打败了。不仅没有具备市场影响力的产品，当时的三星除了翻盖之外其他的很多东西都处于模仿状态，模仿诺基亚搞音乐手机，摩托罗拉推出超薄手机之后，三星也跟着推出了自己的超薄系列，在智能机时代之前三星整个市场地位就处于一种不温不火的状态，然而三星的这种超强模仿能力，也为它日后的崛起奠定了基础。

　　现在：摩托罗拉被收购/三星如日中天

　　因为安卓和里程碑的出现，让原本摇摇欲坠的摩托罗拉重新焕发出了生机，那个曾经叱诧手机市场的摩托罗拉似乎要回来了，很多人对里程碑之后的摩托罗拉都比较看好，但接下来的事情却令我们始料不及。

　　从2010年发布里程碑式的摩托罗拉里程碑产品到2011年8月15号仅仅一年多的时间，在几乎没有任何征兆的情况下谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动，之前摩托罗拉虽然摆脱掉了死亡的威胁，但是最终却没有摆脱被收购的命运。被安卓系统的开发者谷歌收购，看起来这对于摩托罗拉来说是一个好事，因为这意味着摩托罗拉有可能得到比其它手机品牌更多的支持，然而谷歌却是醉翁之意不在酒。

　　正如李开复所说的那样，谷歌收购摩托罗拉看重的是摩托罗拉这么多年积累下来的专利。的确，谷歌收购摩托罗拉之后并没有打算在手机终端上发力，而是应验了李开复所说的只是为了摩托罗拉的专利而已。被收购的摩托罗拉不仅没有在产品上有太大的动作，相反在产品产出上还减少了不少，也没有一款叫好叫座的产品出现。反倒是2012年8月份摩托罗拉全球裁员20%的消息，吸引了更多的目光。

　　恐怕在三星Galaxy系列手机发布之前，没有人会想到三星能把苹果赶下全球智能手机霸主的地位，但是仅仅三年的时间三星就从一个追赶着，一跃成为了手机行业的领导者，不仅把之前一直压在自己头上的诺基亚、摩托罗拉远远甩在身后，连iPhone也败在了Galaxy系列手机下面。

　　当年iPhone 4的面世震惊了整个世界，所有人都看好iPhone同时全球的消费者都在追逐iPhone，一时间iPhone成为了一种稀缺品，价格被炒高到数倍，就在这个时候三星的Galaxy S系列也面世了，三星将自己打造的第一款旗舰手机三星Galaxy S的目标直接定位为iPhone，为此当年不少的人都觉得三星可笑，觉得这根本是不可能的事情，但是接下来的事情却是三星颠覆了我们的传统。

　　高举高打的三星Galaxy S虽然并没有直接威胁到iPhone，但是它让更多地消费者看到和了解到了三星，同时也成功地打造了自己的Galaxy系列品牌，接下来的三星Galaxy S2沿着S1奠定的基础，逐渐在市场上展露头角，而当初令所有人想不到以及不敢想的是，三星Galaxy S3、S4以及Note系列的诞生，彻底让三星打败了苹果成为智能手机的第一把交椅。

　　一个是老牌的手机大厂，一个是一直在手机市场不断摸索的后来者，本来摩托罗拉应该沿着它过去辉煌的路继续辉煌下去，但是却被三星等后来者赶超，知道被谷歌收购生死难料，这不免让人心生唏嘘。

　　原因：摩托罗拉缺乏创新/三星善于模仿和机会

　　谷歌高层曾经公开表示摩托罗拉缺乏创新精神。的确，历经八十多年发展的摩托罗拉已经不再是那个当年拥有诸多第一的品牌，在安卓系统普及之前摩托罗拉就因为缺乏创新而濒临倒闭，好在安卓系统的出现彻底挽救了它，但是当我们都以为摩托罗拉就此再度辉煌的时候，摩托罗拉产品缺乏创新、产品布局混乱以及营销不给力的缺点又都暴露出来，结果在智能手机大潮来临之前，摩托罗拉最终还是倒下了。

　　反观三星，在功能机时代虽然三星一直不温不火，但是三星却有非常敏锐的嗅觉，对市场需求的把握非常精准，虽然三星也被诟病模仿，但是却不会因为模仿而失去对市场的把控力，几乎每一个市场需求，都能从三星手里面找到，并且即使是模范，三星也总是能够从模仿者成为被模仿者。

　　另外，三星的市场营销能力也是其他厂商所不具备的，举一个简单的例子，早在2000年的时候三星就抓住IBM因为和奥委会之间的矛盾，进而推出奥运会top合作伙伴的机会，成为奥运会top合伙伙伴。当然，这只是三星在品牌宣传上面的用心，其每次在产品的宣传和营销上的创新更是不少。总的来说，善于模仿、创新和营销的三星在智能手机这场大洗牌中，成功甩掉了诺基亚、苹果等强劲对手，成为新的手机领域霸主，而摩托罗拉也最终还是没能逃脱被收购的命运。