成龙代言雅安茶，能否“点茶成金”？

　　据新华网报道，2013年5月10日，在北京举行的记录短片《大爱如山——雅安地震中的故事》发布会上，成龙宣布为雅安蒙顶山茶免费代言一年，并认购一百万元的茶叶帮助茶农，还号召影视圈明星一起加入这场爱心认购。

　　“4·20”芦山强烈地震，给地处震中的雅安带来巨大灾难，当地茶产业受到严重冲击。例如，据《楚天金报》报道，正值春茶上市期，刚刚遭遇地震的雅安，茶产量位居四川省第一，突如其来的地震使得茶园受灾，部分茶企被迫停止加工。

　　这是一件大好事，也是值得广为传颂的善举。很多人不禁要问，以成龙的个人品牌实力和国际影响力，成龙此举能否帮助雅安茶叶顺利走出困境呢?按照新华社的报道，成龙不仅免费代言，而且认购了一百万元的茶叶帮助茶农，更号召影视圈明星一起加入这场爱心认购，雅安茶产业不仅会提高品牌影响力，而且必定会减少一定的损失。

　　那么，从未来的雅安茶产业来看，成龙此次免费代言能否在长期时间内，不断促进雅安地区的茶产业“茶翅高飞”，乃至推动雅安茶商茶农等各类茶人“点茶成金”呢?

　　一个茶叶品牌的发展和崛起，是一个系统工程，成龙的慷慨出手必然会提高雅安茶叶的品牌知名度，但雅安茶叶能够抓住这个时机，用好成龙牌、打好成龙牌，将成龙的品牌优势转移为雅安茶叶的品牌优势，顺利实现“茶翅高飞”乃至“点茶成金”，就要看雅安地方政府和茶企的后续运作策略了。

　　无独有偶，在帮助雅安茶叶发展上，还有其他行业的人在默默努力着，例如，据西湖龙井资讯平台报道，为了帮助灾区茶企减少损失，作为中国茶业咨询第一机构， 2013年4月25日，杭州远卓品牌策划公司联合福建人民出版社举行“情系雅安茶业，义卖《点茶成金》”活动。在2013年4月25日——4月30期间，凡事直接向远卓品牌策划公司购买《点茶成金》的企业或个人，其支付的书款将全部用于支持雅安地区茶企的品牌营销活动。

　　“义卖《点茶成金》”是“2013世界读书日，茶界共话《点茶成金》”全国同步阅读活动的后续活动。2013年4月23日，第19个“世界读书日”期间，福建人民出版社联合远卓品牌策划公司举办该主题活动，目的是推动中国茶叶行业构建“学习型行业”，提高茶产业的卖茶能力。四十多位中国茶界友人参加了主题活动。

　　著名品牌专家谢付亮先生说：“无论以何种形式，你请明星协助‘卖茶”，都必须坚持不懈地用心经营，不可能“一请就灵”。 你必须认清这一真相，绝不能孤注一掷地请明星。”这一次成龙是主动的公益代言，而且主动买茶，雅安的代价很低，或者说几乎不需要代价。

　　综合以上的分析来看，雅安要在成龙公益代言的基础上，顺利实现茶产业的“茶翅高飞”乃至“点茶成金”，雅安地区茶叶主管部门和茶企茶商，还要继续强化学习，认真深入学习，持续不断地提高茶叶产业的系统运作能力和经营能力，为雅安茶人乃至全体雅安人民做出更大更久的贡献。

　　作者： 李德挺