美刊：正在流失的美国品牌 

　　【中国品牌建设网4月20日网讯】美国《外交政策》杂志网站4月15日发表题为《从汉堡王到百威清啤，美国最受欢迎的品牌如今已落入外国人手中》的文章，作者为英国牛津分析公司资深顾问阿夫欣·穆拉维。文章称，如果周六晚上，你想去看场电影。你打开IBM ThinkPad笔记本电脑，查看相关影讯。当地的AMC影院正在放映部分场景在中国拍摄的神奇漫画公司大片《钢铁侠3》。你登上你的沃尔沃汽车，然后边开车边吃爆米花。

　　美国品牌难觅踪迹

　　文章称，你用来查看影讯的IBM ThinkPad笔记本电脑的所有者是中国的联想集团，联想于2005年以17.5亿美元收购了IBM的个人电脑业务。那放电影的影院呢?大连万达集团于 2012年收购了美国第二大影院公司AMC。由于加拿大是美国的最大原油供应国，而中国海洋石油总公司刚刚完成了对加拿大最大的油气生产商之一尼克森能源公司的收购，你的汽车消耗的汽油很有可能来自中海油。

　　好吧，这样一来你至少还有沃尔沃汽车。错了。沃尔沃的所有者是中国的吉利。

　　至少你享用的爆米花很有可能是用美国的玉米粒做的。至于爆米花机，那极有可能是“中国制造”。

　　令人吃惊的是，最近进行的一项调查发现，94%的美国人说不出一个中国品牌的名字。其实，中国公司——以及其他新兴市场的公司——正在大力收购美国和西方国家的品牌与公司。

　　就拿最近收购美国亨氏食品集团一事来说，还有什么能比亨氏番茄酱更能代表美国特色呢?像通用电气、麦当劳、可口可乐和波音等一样，“亨氏”也是遍布全球的“美国偶像”。牵头收购亨氏的是巴西私募股权公司3G——也是汉堡王的所有者。

　　新兴市场抢购美国品牌

　　文章称，通过人口因素和所有经济指标判断，新兴市场、特别是亚洲市场将驱动未来全球增长。世界银行曾于2008年发表报告称，到2025年，世界上近三分之二的人口将生活在亚洲;到2036年，撒哈拉以南非洲地区的人口可能翻番。

　　据国际货币基金组织介绍，欧元区经济2013年将继续萎靡，发达经济体增长有限，预计2013年和2014年新兴市场将分别增长5.5%和近6%。东亚和太平洋地区是世界上人口最多的地区，也是增长最快的地区。根据世界银行15日发表的报告，2012年该地区对全球增长的贡献率为40%，未来两年的平均增长率将达7.7%。与此同时，撒哈拉以南非洲地区也将持续增长。

　　据世界银行预计，从2013年到2015年，该地区将保持稳健增长，增长率达5%。其间，塞拉利昂、尼日尔、科特迪瓦、利比里亚、埃塞俄比亚、布基纳法索和卢旺达等国将继续位居世界上增长最快的国家之列。

　　你也许会说，两年来我一直在读这些重大新闻。这里的新故事讲的是新兴市场跨国公司的崛起。这些跨国公司在不断发展的过程中也开始变得贪婪：不仅收购西方知名品牌，而且还创造自己具有影响力的品牌。到目前为止，在西方听到的新兴市场的故事讲的都是投资机会以及经济重心发生转移。如今，故事讲的是新兴市场的公司来到西方。

　　文章指出，总部位于密苏里州圣路易市的安海斯-布希公司对这一趋势有所体会。2008年，比利时-巴西啤酒制造商英博收购了这家饮料业巨头。伟大的美国偶像“百威”和美国最畅销的“百威清啤”目前属于一家总部位于比利时鲁汶的联合企业，这家联合企业的首席执行官生于巴西。

　　当然，外国人拥有美国品牌不是什么新鲜事。但“外国人”以前通常指的是欧洲人。总部设在欧洲的跨国公司和欧洲投资者已经拥有大量美国品牌，这些品牌名称也许会让很多美国人大吃一惊：格伯、假日酒店、凡士林、雷朋、亮视点、来舒、乔氏……就连广受欢迎的电视节目《美国偶像》的所有者都成了总部设在德国的媒体集团贝塔斯曼。

　　文章称，新兴市场投资者目前正在加入欧洲人的队伍中。中国的联想集团于2005年收购IBM的个人电脑业务，走在了前头。总部位于密尔沃基的米勒啤酒酿制公司的所有者是SAB-米勒啤酒公司。SAB-米勒啤酒公司于1895年成立于南非(前身是南非啤酒公司)，目前总部设在伦敦。克莱斯勒汽车公司的所有者是意大利菲亚特汽车公司，但纽约地标性建筑克莱斯勒大厦的所有者却是阿布扎比投资委员会。

　　文章指出，美国昔日一贫如洗、如今蒸蒸日上的南方邻国墨西哥也加入到了这一大潮之中。新兴市场掀起的潮流尚有很长的路要走，不会止于亨氏番茄酱。

　　来源：新华网