陕西品牌服装 离“例外”有点远

　　【中国品牌建设网4月10日网讯】从专机抵达莫斯科，走出机舱首次面向全世界时起，中国第一夫人彭丽媛就以端庄的造型征服了全世界。她的亮相在微博上引起全民热议。

　　一个新的名词“彭丽媛style”就此诞生，据网友爆料，打造这个“彭丽媛style”的并不是什么国际奢侈品牌，而是来自广州本土品牌“例外”。一夜之间，“例外”顷刻成为公共搜索热词，而一些询问度平平的本土品牌也走进了大众眼帘。整个服装板块走强，50%以上的服装股飘红，三只股票涨停。

　　彭丽媛让民牌变成了名牌，让国产服装产业在这个春天红火起来，那么咱陕西本土的品牌服饰有哪些呢?他们的境况如何?连日来，记者走访了陕西的服装品牌，试图通过探访，找寻到陕西服装品牌的“例外”。

　　陕西品牌服装虽有市场但知名度低

　　日前，赶上各大商场开门之际，记者走进高新区金鹰百货。可是，在商场的服装层认真寻觅了半个多小时，却未发现陕西品牌的影子。此种情况还包括钟楼开元商城和民生百货等知名商城。

　　在子午路十字的“歌瑶服饰”专卖店，记者看到服饰的标签赫然写着“出产地西安”。“是的，这是咱陕西品牌。”店内销售人员肯定地为本地品牌“正名”。她告诉记者，全西安市共有30多家歌瑶品牌店，而且销量都不错。

　　离“歌瑶”店不远，记者又发现了另一个陕西品牌服装店——“伟志”。“这个牌子是陕西服装的‘名片’，男士的西服休闲装都有，价格集中在六七百元。”销售人员说。当问及旁边其他品牌是否会对销售量产生冲击时，该工作人员说，卖得挺好的，并没有多大的竞争。

　　小寨十字附近的两家云裳服饰对“陕西品牌”却给出了两种不同的解释。“这是陕西的牌子，只不过出产地在深圳。”其中一家的导购员这样说。记者看到服装的吊牌上多数都写着：产地深圳。与其相对不远的另一家云裳店的销售人员则含糊地表示：“只是在陕西打出的品牌，并不是陕西牌子，我们代理的品牌多了。”记者看到，该品牌的衣服从质地到款式较为成熟，定价也比较高，白领或中年人可能更容易接受。

　　记者在走访中发现，本土服装品牌在一些高档的商城如开元商场、金鹰等难觅身影。“伟志”、“歌瑶”等陕西品牌服饰的店面很少，而像only、美特斯邦威等品牌不仅繁华街区有，很多都在大型商场设置了专柜。在询问了不少“老西安”以及年轻的“逛街达人”陕西的服装品牌时，大多数人表示不清楚，甚至还有人反问，陕西有自己的服装品牌么?

　　高级定制

　　陕西服装多为工服定制

　　陕西品牌虽然不太显著，但是“定制”一词并不新鲜，很多人都曾有过找裁缝量体裁衣的经历。随着时代的变迁，为了满足大批量生产的要求，高效快速的“成衣”业逐渐成为主流。不过，近期因国家主席夫人彭丽媛的着装在国内引起轰动，高级定制所代表的高端服装产品也有了“声音”。

　　记者在走访时发现，陕西本地的高级定制很少，普通定制虽然存在，但市场需求很小。而且，多数定制都是店内品牌及工服定制。

　　“伟志”表示，可以定制但必须是本品牌的，多了的话可以不一样，但一般都是成衣，定制的少。云裳某工作人员称，定制价格和成衣一样，不过只有很瘦或特殊原因的才可以，要一个月。

　　针对陕西的服装定制市场，有业内人士表示，目前西安没有高级定制品牌服饰，除了经济原因，还与观念和市民需求有关。

　　行业现状

　　逆市飘红但总量差距大

　　去年，全国百家重点大型零售企业服装销量同比仅增长2%，创近十年最低增速。然而，陕西服装产业却逆市飘红。数据显示，全省规模以上服装企业完成工业总产值37.11亿元，位居全国前列。

　　取得这样的好成绩并不能令陕西省服装行业协会会长兼秘书长陈会安高枕无忧，“我们底子薄、基数低，虽然近几年我省服装产业出现了大幅增长之势，但是将总量放到全国去，和浙江、江苏、广东等省份相比还相差太远。”

　　由于外贸出口形势严峻，我省部分重点品牌服装企业外贸订单同比下降三成以上。部分企业停产、减产或开始承接内销订单。此外，职业装产业竞争加剧，经营模式滞后。“安全防护功能性职业装产业是我省服装行业的支柱产业，现在仍存在‘轻服务，压价格’的不良竞争现象。如果不改变这种弊端，我省服装行业最具竞争力的职业装将面临衰败的风险。”陈会安告诉记者。

　　“走常规路线，陕西品牌没有竞争力，也不可能改变现状。东部体量大，即便我们翻番发展，也赶不上步伐。”服装设计师、西安工程大学艺术工程学院副院长马冬直言不讳地说，陕西的根本原因还是我们的企业在品牌塑造和时尚创新上没有跟上时代步伐。“正是缺少品牌，陕西服装产业的重心才放在了职业装的加工制造方面。而职业装是一个附加值较低的细分产品，这样的产品东南沿海等服装大省的大企业根本不愿意去做，因为利润太薄，人家看不上。而我们仅仅依靠加工费维持生计，与快速发展的东部品牌企业形成明显差距。”

　　专家声音

　　陕西服装几乎没有叫得响的一线品牌

　　“陕西服装行业发展一直处于相对无序、任其自然发展的状态，仍然处于服装产业的低端领域，真正能叫得上的品牌寥寥无几。”说到陕西服装品牌概念，马冬表示，陕西服装行业几乎没有叫得响的一线品牌。

　　“什么是名牌，什么不是，这个是由广大消费者说了算的。”马冬认为，国外品牌成为名牌是因为它们拥有一大批忠实的消费者，得到了大众的认可和追捧。而近年来，国产服装的自主品牌受到越来越多国人的关注，本土品牌日渐兴起，但打造名牌之路却一直步履维艰。“不得不说，因为彭丽媛着装的影响，国产自主服装品牌迎来了良好的发展机遇，民牌成为名牌的道路必将越走越宽广，带动中国品牌在全世界快速的成长起来。陕西在这方面也将迎来新契机，因为只有塑造品牌，才是获得更高附加值的唯一出路。”

　　“现在大家能叫得出名字的也就是伟志、羊老大，还有女装的歌瑶等等，而这些放在全国，基本上也都属于二三线品牌。”陕西省服装行业协会会长兼秘书长陈会安介绍说，其实在前些年，班博、伟志、艾拓、羊老大、歌瑶等服装品牌均是陕西走向全国市场的知名品牌。不过，随着服装行业的激烈竞争，像班博、艾拓等牌子已经遭到淘汰。陈会安认为，造成陕西服装无“名牌”的原因很复杂，归结起来，主要有三方面原因。“一是我们对品牌的重视度始终不够;二是在产品研发方面投入少;三是缺少资金支持。”

　　共同把脉

　　创造出陕西服装的“例外”

　　“如今，随着彭丽媛身穿国产服装亮相全球，国产服装热起来了。我们有理由相信，国产服装必将走出一条民牌变名牌的路来。”陈会安充满信心地说，关注“第一夫人”时尚文化现象，既是中国走自己品牌的契机，也是陕西冲出重围的契机。

　　他认为，提高品牌价值，关键还是在产品研发设计上下工夫。“我们还是得踏实下来，不管环境怎么变，本分不能丢，做服装的本分，做品牌的本分都不能丢。”

　　而马冬则认为，应该把服装行业打造为时尚产业，将时尚和传统进行大胆解构融合，以基础传统的创意和时尚相结合，才能产出高附加值的产品。“服装产业应该是集智力、资金与技术为一体的产业，实现中国服装走向世界的软件集群。”

　　他认为时尚产业应该由文化、网络、人才队伍等构成，“在这方面我觉得陕西很有优势，陕西占据传统文化之优，与文化产业设计相辅相成，而且有众多设计专业院校。其实，服装就是文化，如果做的好，就可以为文化产业发展提供实体经济，就会避免文化产业‘空壳化’现象。”

　　马冬向记者描绘了他理想中陕西服装行业“站”起来时的情形：西安将成为服饰文化集群区和概念中心，用服饰传播文化软实力。

来源：三秦都市报