让中国品牌代言“中国梦”

　　【中国品牌建设网3月7日网讯】生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的“中国梦”：实现中华民族的伟大复兴!这个梦想像一簇炽烈的火焰，点燃了中国人团结奋进的豪情。“一起苦，一起干，一起过。”诚哉斯言，“中国梦”的实现要靠实干，靠14亿中国人的拼搏;更要靠巧干，靠发展方式的转变，呼吁了多年的“经济转型”从没像现在这么迫切。

　　“经济强国，离不开品牌强国。没有品牌的支撑，在国际价值链上中国企业就只能扮演‘搬运工’的角色。做强品牌，是目前经济转型的一个重要选择。”在十二届全国人大代表、青岛啤酒公司董事长孙明波看来，品牌发展之路是经济转型的必由之路，“只有从产品向品牌转型，从‘低端经济’向‘高端经济’转型，才能获得可持续发展，早日实现‘中国梦’。”

　　中国品牌：经济转型的“加速器”

　　品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说，如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰，很大程度因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而“中国梦”吹响的，是经济转型的号角，更是品牌升级的号角。中国经济要实现从“速度效益型”向“质量效益型”转变，实现从“低端经济”向“高端经济”转型，必须大力发展品牌经济，做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。

　　多年来，“为什么‘中国制造’在全球产业链中处于中低端的位置变化不大?中国经济在转型中遇到一些瓶颈?一个很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌，在国际市场上缺乏主导权和话语权。”孙明波表示，“没有品牌的支撑，中国企业就只能扮演搬运工的角色。目前，中国的人力成本上涨，一些制造业纷纷向越南、马来西亚等东南亚国家转移。但这也不是一件坏事，更能促进我们经济的快速转型，短期内的回调有利于经济的长期发展。因此，持续发展中国品牌，对经济转型而言是一个重要的选择。”

　　战略定力：110年只为酿好这杯酒

　　“驽马十驾，功在不舍。”品牌的形成也绝非一日之功。一个民族品牌甚至可以是一个国家的图腾，它是一个国家经济命脉中最具价值的资产之一。它不是轻而易举形成的，需要时间的锻造，需要摒弃各种诱惑。这个过程，正如淘金者在万亿颗沙粒中，用筛子不断寻找、淘洗金子一样艰辛、枯燥、繁琐。

　　“品牌需要积累，需要一种专注的战略定力，这种专注必定要有所选择、有所舍弃，有时要舍弃的是既得的利益。”孙明波认为。“110年，只为酿造好啤酒”，这正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守。一直以来，青岛啤酒专注于做好啤酒主业，提出“不进入全球前三名，不考虑其他的事情”。不管遇到多大的困难，不管面临怎样的诱惑，都选择坚守。近十年间，多少企业一窝蜂地去分享“地产蛋糕”、“投资红利”，但青岛啤酒不为所动，安静做好自己的事。

　　秉承“好人酿好酒”的百年世训，青岛啤酒像雕琢和打造工艺精品一样精酿每一滴啤酒;苦练内功做强品牌，以系统力打造支撑品牌，百年归零再出发，自我转型、自我变革、自我更新，不断保持着品牌的活力和新鲜度。

　　离开了对理想的坚守和艰辛的付出，不可能打造出享誉世界的品牌。正是依靠对品牌的“战略定力”，依靠专注的商业气质和定力智慧，在110年的发展历程中，青岛啤酒获得了持续稳定的增长，成为具有国际影响力的中国品牌。

　　来源：中国经济新闻网