热点追踪鞋履品牌高库存一路飙升

　　【中国品牌建设网9月24日网讯】安踏、李宁、匹克、特步、三六一度等品牌的库存数据在2012年出现了一路攀升的趋势。但是高库存问题并不是个别运动鞋企的现象，而是整个行业的集中爆发。

　　库存问题，其实和行业的激烈竞争有关，加上产品的同质化、价位互相接近等因素，而且行业增长又受到渠道增长极限的制约，以及经济大环境的通胀、购买力有所下滑等的影响，库存问题就浮现出来了。

　　行业库存严重的现象，也同时说明了一个问题：几年来疯狂扩张后的本土体育品牌面临一个新的轮回。2012年是国内体育品牌非常困难的一年，自2008年开始，体育品牌疯狂扩张市场所埋下的“炸弹”将一个个引爆。

　　此外，体育品牌企业不仅面临同行业的同质化竞争压力，同时还受到休闲行业的市场挤压。一方面，大量低价多款且具有快速补单和调货能力的本土休闲品牌遍地开花，另一方面，洋品牌的推陈出新，都对本土体育用品行业构成压力。

　　有体育用品行业资深人士分析认为，国内体育品牌借库存之机调整需要三年时间。在过去10年多的时间内，以运动品牌为代表的国内体育品牌经历高速扩张的黄金时期，然而迅速的扩张掩盖了管理体制内功不扎实，企业从产品、品牌、管理等方面的同质化竞争现象严重的问题。

　　运动品牌眼前不仅要考虑突破库存之困，更应该借扩张收缩放缓之年，主动在产品、技术、品牌、管理等方面积极寻找变革与提升，跳出同质化竞争之围，这是一个系统的、战略性的课题。

来源：中国鞋网