国产智能手机争当“高富帅”冲击国际品牌

　　【中国品牌建设网9月17日网讯国产智能手机正在向国际品牌发起强烈冲击。图为2011年11月20日，消费者在北京一家华为手机专卖店选购手机。

　　在功能机向智能机转变的过程中，国产手机厂商面临着跟12年前相似的任务：从国际品牌那里抢回已丧失的版图。不过，激烈的市场竞争、微薄的利润、被掣肘的操作平台让国产手机的复兴之路并不好走。

　　科健的广告从英超埃弗顿球衣消失8年之后，中国手机厂商品牌再次出现在欧洲足球队的球衣胸标上。

　　北京时间9月1日凌晨，摩纳哥路易斯二世球场，马德里竞技队身着胸前标有“HUAWEI”(华为)logo的红白球衣，以4比1大胜切尔西斩获欧洲超级杯。耐人寻味的是，后者的球衣胸标为“SAMSUNG”(三星)。

　　与球场上的对阵相映成趣，在国内智能手机的赛场上，以联想、华为等为代表的国产厂商，或许还难以轻松抢回三星、苹果等国际厂商的市场份额。但在最新的统计数据上，国产品牌已经有了不俗的表现。

　　在手机从通讯工具向移动终端转变的发展趋势中，国产手机能否抓住契机再次崛起，重现十多年前的辉煌?业内人士认为，目前国产智能手机市场品牌杂乱、低端手机严重同质化、高端手机市场被国外品牌垄断，导致国产手机利润微薄;在核心技术、操作平台上被国外公司掣肘……国产手机的复兴之路面临着诸多挑战。

　　国产智能手机出货量占六成

　　“这款智能手机用5英寸的大屏，Android 4.0的智能操作系统，内核处理器是1GHz，售价只要1520元。”9月8日，华强北苏宁电器的手机区域，一位国产手机的销售员正在向消费者极力推销新款的智能手机。

　　深圳商报记者在卖场内观察发现，国产智能手机品牌纷繁多样，包括联想、华为、中兴、金立、天语、魅族等。

　　9月10日，工信部电信研究院发布调查报告显示，今年1月至8月，我国智能手机出货量达到1.38亿部，市场占有率达到50.4%，已经超过了功能机，逐渐成为市场的主流。

　　“从功能机向智能机过渡是手机行业的整体发展趋势。”手机中国联盟秘书长老杳9月10日接受记者采访时表示。我国目前智能手机市场与2000年以前的手机市场极为相似，以三星、苹果等为代表的国际品牌占据优势地位。但从各个机构发布的数据来看，国产品牌在国内智能手机市场上开始向国际品牌发起强烈的冲击。

　　第三方市场调研公司赛诺发布最新的国内智能手机市场报告显示，2012年第二季度，国产智能手机出货量达到2560万部，占据国内手机市场出货量的六成。

　　倒下的第一代国产手机

　　现今，国产手机的处境跟12年前的第一代国产手机如出一辙：试图从国际品牌那里抢回智能手机领域已经丧失的版图。

　　“2000年以前国内手机市场是洋品牌的天下，第一代国产手机是从洋品牌那里抢来市场份额。”老杳说，因为当时国内手机生产实行“牌照制”，拿到牌照的厂商数量有限。凭借体制的优势，波导、熊猫、科健、夏新等厂商抢回了市场，并成就了第一代国产手机的崛起。根据当年信息产业部的统计，2003年，波导、TCL的销售量位居榜单前两位，超越了诺基亚和摩托罗拉。

　　9月10日，手机行业资深分析师杨群回忆称，因为缺乏技术，当年众多国产厂商采取与国外品牌合作的策略，如科健与三星合作，直接借用三星的技术贴牌代工，忽视自主研发投入。

　　国产手机厂商没有自己的核心技术，再加上 2004年以后，手机“牌照制”逐渐放开并直至取消，国际品牌趁势反扑。台湾芯片厂商联发科出台整体解决方案，全面拉低了功能手机生产成本，渠道商家拿到牌照“造反”，造成了山寨机的繁荣。在内外夹击之下，第一代国产品牌手机厂商纷纷倒下。

来源： 深圳商报