云南白药打造稀有奢侈红茶品牌

　　染指8000亿礼品市场

　　云南白药，创制于 1902年，至今已有110余年的历史，中国中药制造领域的领军企业。完善的产业链条，对市场趋势的准确把握，领先的创意水准，精准的目标群定位以及在不同领域的持续创新能力，销售上的出色表现，使云南白药集团跃居为中国医药上市公司市值第一的公司。从单纯的药品生产到创可贴和气雾剂，再到日化品的牙膏和洗发水，每一次的角色转换对市场都精准把握。在不同领域的游刃有余，这已使云南白药集团迥异于其他药品同行。

　　这一次，云南白药集团瞄准了国内8000亿的礼品市场，他们接手70余年历史的“云南省凤庆茶厂”，自创“红瑞徕”奢侈红茶品牌，要打造最正宗的“凤庆滇红茶”。对于这一次云南白药的跨领域战略，引起了医药同行、茶叶同行以及礼品行业的不小震荡，都在观望在8000亿的礼品市场中，云南白药凭什么能分一杯羹?

　　在“红瑞徕”凤庆滇红茶位于成都同盛路36号的专营店，云南白药天颐茶品公司国内部市场总监阮总正在成都指导四川的销售工作。记者就云南白药“红瑞徕” 凤庆滇红茶如何打造稀有奢侈的红茶品牌等相关问题，采访了阮总监。他表示，云南白药“红瑞徕”凤庆滇红茶在礼品市场有自身的产品特色和文化特色，主要体现在以下几方面：

　　“红瑞徕”源于经典 ，高于经典，一款真正的凤庆滇红茶

　　1939年创制的凤庆滇红茶，抗战时期作为重要的战略储备物资，全部用于出口，当时出口凤庆滇红，路途遥远，由当时的云南茶叶公司组织马帮，经茶马古道到达下关，然后沿滇缅公路转运至昆明，最后再由昆明运至香港，由香港富华公司转销伦敦。一吨红茶在国际上可换回13吨钢材，为抗战立下赫赫战功。解放后“凤庆滇红茶”一直用于出口，国人知之甚少。由于凤庆滇红茶在国际上的知名度，1958年凤庆滇红被国家定为外交礼茶，专供驻外使馆使用。1986年，凤庆滇红茶作为国礼赠送给来访的英国伊丽莎白二世女王。

　　2010年，具有110余年历史的“云南白药”，携手具有73年历史的滇红茶创始企业“云南省风庆茶厂”联袂缔造“红瑞徕”凤庆滇红茶品牌。云南白药，110余年信仰恪守;凤庆茶厂，70余年创始载誉，“红瑞徕”凤庆滇红茶，坚守白药百年健康理念，融会凤庆茶厂70余年制茶经验和工艺，传承手工揉捻，原木箱发酵等古法制茶工艺精髓，各个环节均以手工为主，精挑细选，并聘请凤庆硕果仅存、具有40余年滇红茶制作经验的大师监制。秉承古法制茶20道严谨工艺，因传承而实至名归，在名望与尊崇中耀世而生，高贵血统，珍稀品质，成就无与伦比的凤庆滇红茶之完美内质。“红瑞徕”奢侈不是指价格，而是茶树原叶的稀有和古法制茶的传承

　　“红瑞徕”中国凤庆滇红茶，原料均采自云南省临沧市凤庆县海拔1700米以上的高山带生态茶园，这里有全世界最老的香竹菁茶树，3200年树龄。几百年乃至上千年树龄的红瑞徕原生古茶树，散落分别在田间地埂。数百年的风雨岁月，古茶树的生产与存活十分不易，年复一年的岁月积淀，成就饱满的内质和层次丰富的口感。对稀有原材的严苛甄选，岁月成为“红瑞徕”最好的佐证。

　　“红瑞徕”凤庆滇红茶选用不同树龄的优质高香型大叶良种茶树鲜嫩芽叶，严格秉承20道古法制茶工艺，形成“尊享”、 “传奇”、“百年红运”等系列品类。由滇红茶创制企业凤庆茶厂40余年经验制茶师，传承手工揉捻，原木箱发酵等古法制茶精髓，在转承启合之间，心之所至，20道古法工艺浑然天成，使每一片茶叶都承载极致的凤庆滇红茶之美，终得“红瑞徕”最正宗的凤庆滇红茶完美形制与醇厚口感。

　　“红瑞徕”，我们的奢侈是茶树原叶的稀有和古法制茶的传承，而不是价格。

　　“红瑞徕”不仅是一款好茶，它讲述一段传奇，寓意人生期许

　　凤庆滇红茶最初“一芽二叶”的标准形制，演化成“红瑞徕”如今展翅飞翔的凤凰图案。凤凰，永生不死，涅槃再生获得更强大的生命力，他在讲述一段“凤庆滇红茶”的传奇，过去烽火岁月，厚重历史，如今白药做茶，凤庆滇红涅槃而新生。

　　凤凰，也蕴含五层深意：凤凰，五行属火，周身赤红，是有着祥瑞征兆的瑞鸟，是“红”、“瑞”的完美代表;凤凰，集德、义、礼、仁、信于一身，是追求成功和成功人士所具备的品质体现;“红瑞徕”寓意“红运高照，瑞吉呈祥”，以最珍贵的气韵，传递红运祝福，是给希望人生成功和享受成功人生的人士们最好的精神驱动力，它丰富的寓意祝您的生活红红火火，事业红红火火，人生红红火火。

　　这就是红瑞徕，承中国大叶红茶荣耀，诺吉祥如意红运期许。

　　真挚心意，期许生活，事业，人生长红。

　　来源：华西都市报