拉芳偶像娱乐营销引爆品牌正能量

　　中国情人节七夕当晚，由知名洗护发品牌拉芳冠名的安徽卫视“亚洲偶像盛典”华丽登场。本次盛典集结了近百位来自日本、韩国、新加坡、印度、港台以及内地的偶像明星。各时代及当红偶像的轮番登场，引爆了观众的热情。观众们与偶像一起回味经典，感受偶像正能量。事后，冠名商拉芳集团相关负责人表示，本次盛典实现了向公众传递积极向上的生活态度的初衷，拉芳品牌正能量也得以放大。

　　盛典现场众星云集，引爆强大偶像正能量。曾经在荧幕上塑造过诸多经典的荧幕形象的赵雅芝以一袭淡粉色嵌花抹胸长裙亮相，获得“偶像经典荧屏人物”称号。她塑造的冯程程、白娘子、姚木兰等角色集美丽、善良、聪慧于一身，伴随着一代人成长。老牌偶像风采依旧，新生代偶像也同样能量十足。青春偶像安以轩凭借超高人气斩获“拉芳亚洲偶像盛典微博人气大奖”。适逢闺蜜生日、好友获奖的安以轩心情大好。谈及自己作为偶像的感悟，安以轩表示非常感谢粉丝的支持，自己也一直在努力传达作为偶像的正能量，十分注意维护自身形象。据透露，因一头秀发而深受粉丝欢迎的安以轩挑代言极为慎重，一定选择像拉芳这样值得信赖的大品牌。

　　在被问及缘何赞助安徽卫视“拉芳亚洲偶像盛典”时，拉芳相关负责人表示，拉芳一直致力于美化人们的生活，无论是从产品层面，还是精神层面。此次冠名这样一场影响力巨大的亚洲偶像盛典，是希望观众能够感受到拉芳品牌的年轻活力，同时，在对一个又一个时代偶像的记忆中，重新回味偶像背后代表的那个时代的生活观、爱情观、价值观，感受生活、热爱生活。

　　近年来，拉芳一直致力于偶像娱乐营销，除了冠名“拉芳亚洲偶像盛典”，2012年还冠名了山东卫视“天籁之声”、与搜狐视频联合举办了“拉芳女孩”选秀等一系列极具影响力的娱乐活动。其精准的营销策略获得了消费者的积极回应，取得了良好的商业效益和社会效应。拉芳娱乐营销的成功源自其对时代的把握和消费群体的精准分析，以及品牌的自身定位。这是一个全民娱乐的时代。该负责人认为：“拉芳的消费群体非常年轻、充满活力，他们对于时尚有独特的品味，特别关注新生事物和娱乐节目，借助娱乐的手段，更容易与他们展开沟通，产生共鸣，从而去传递拉芳年轻、时尚的品牌形象。“

　　他同时透露，网络时代，粗制滥造的娱乐节目饱受争议，拉芳为了传递积极正面的社会风尚，在选择娱乐赞助项目时的标准也十分“苛刻”：阳光健康，向公众传达积极的生活态度是拉芳选择娱乐营销合作对象的先决条件。强势媒体、优质资源、高端平台是重要考量因素，这些强强联合，有助于提升拉芳的品牌形象和美誉度。拉芳借助偶像娱乐营销这样一种形式传递品牌正能量，或将成为品牌营销的范例。