与其抵制日货，不如强大本土品牌

　　8月15号下午，保钓船只“启丰二号”冲破日本海上层层阻拦，16年来首次在钓鱼岛搁浅，7名保钓人士涉水登上钓鱼岛，但数十名佩枪日本警察，首先抢夺中国国旗，并迅速控制保钓人士;2艘大型日本舰船两路夹击截停试图撤离的“启丰二号”，保钓一行14人全部被抓。

　　日本单方面的逮捕遭到国内人士的抗议，众多人士在微博、贴吧上纷纷表示从此抵制正在市场上猖狂的日货，得到众多爱国人士的强烈支持。

　　从抵制日货中，大家纷纷细数日货的产品，电子，数码科技、手机电脑音响设备、化妆品、服装。不数不知道，一数吓一跳。原来日本产品已经遍布我们生活中的每一个角落，已经深深进入到千家万户中去了。

　　回想起抵制日货的浪潮，历史上不止一次出现这样的事件。诚然，不管是民族主义也好，还是爱国主义也罢，像这样的抵制只会让日货短暂的销量下降，最根本的还是得强大自己本土的品牌。

　　回顾中国化妆品行业史，尽管一直占据着本土品牌的市场份额，但不争气的是，在国外化妆品品牌进驻中国以来，就一直处于尴尬的地位。

　　在中国日用消费品市场中，宝洁与联合利华几乎占据中国半壁江山。他们的品牌策略和行销策略远远优于国内化妆品品牌。而且两者之间还互相竞争。另外还有其他知名的国际化妆品品牌也占据中国化妆品市场80%的份额。国内的化妆品几乎可以说是在夹缝中生存。

　　然而，国内很多的知名不知名的化妆品产品都只是出现在国内市场一段时间，没过多久就从市场上销声匿迹了。这种昙花一现的现象并不少见。不是国内的化妆品质量劣于同类的国际品牌。但是如何强化国内化妆品品牌，使其深入人心，还需要很长一段时间。

　　因此，从此次的抵制日货狂潮中，我更愿意看到的是人们对国内自有品牌的反思和强化。只有把自己国家的产品做强做大，并深入海内外国家和地区的生活中去。那才是真正的爱国。

　　虽然此举任重道远。

　　化妆品行业是个市场潜力大，但同时也容易夭折的行业，竞争激烈，要在此行业内打开自己的缺口，国内化妆品首先在质量上要加强，每一款化妆品都有自己的特色，而不是同化别人的品牌。国内化妆品要有创新的品牌营销手段和经营模式，而不是一味的抄袭，一味的抄袭也许起初会带来一定的盈利效果和降低亏损的风险，但是作为化妆品而言，没有自己的特色一味的跟风只会最终被淘汰。不是长久之举。国内化妆品品牌应该结合自身环境和市场需要，寻求真正适合自己化妆品品牌的道路。

　　加强品牌意识

　　国际化妆品之所以深入人心，是因为其品牌的内涵已经深深融入到消费者心里。品牌是具有各种内涵的象徵，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总合。国内的化妆品之所以没能够占据国内市场主流，是因为其品牌意识薄弱。加强品牌意识，让消费者真正享受到的是品牌而不是产品，即使是一间小小的专营店，也要装修精致、高档、配套齐全、人员专业。

　　全方位打造营销渠道

　　利用专营店打造新的营销利器。但国内的一些化妆品专卖店只起到简单的零售终端作用，对如何充分利用这一宣传服务阵地，整合有效的社会资源，聚合目标消费群，扩展其它功能尚有明显差距，所以，许多专卖店，只起到窗口提示、降低渠道费用、咨询服务功能，仅有形式缺乏内容，虽说不是挂羊头卖狗肉，但一个医生加一个营业员成了普遍的现象。所以，要在两者之间达到价值理念上的均衡和市场仪式上的统一。首先要调整自己的促销、宣传模式，以降低成本，应对变革。

　　树立消费者对化妆品品牌的信任。要在繁杂的化妆品行业立足，更是要建立消费者对其产品品牌的信任，在广告宣传上贯彻“如实告知、充分告知”的市场宣传原则。建立形象良好的专卖店。并深挖专卖店的服务功能、提供消费者服务需求，向消费者传播本品牌企业文化、品牌战略增加消费者的信任、美誉和忠诚度。

　　强化自我品牌，树立消费者信心。是每一个爱国人士的最明智也是最重要的作法，只有强化自己国内的品牌，才能有更大的力量阻挡外来品牌。我相信，把自我产品做好做强大了，才能从根本上抵制日货，甚至是国际货。让他们也来买我们的化妆品。

 作者：林静霞