“世界裤都”的品牌转型心事

　　位于广西桂东地区的玉林市福绵管理区素有“世界裤都”的称号，产自这里的西裤、牛仔裤、休闲裤每天被源源不断地运送至国内外各大市场。笔者近日在“世界裤都”的核心区——福绵镇了解到，这里虽然生意兴隆，但众多服装企业却正酝酿着品牌转型的“心事”。

　　福绵管理区工委书记莫汉成介绍，全区有1600多家制衣企业，配套企业400多家，年产服装两亿件(套)，年产值达35亿元。

　　“从上世纪90年代到20世纪初，整个福绵区的服装销售情况都非常好，只要有货，就不愁没销量。”广西圣健华服饰有限公司管理部负责人田琼说，供不应求的状况一直持续到2004年左右，随着越来越多的服装企业开工，加上国内外市场逐渐饱和，订单数量出现连年下滑。

　　2008年的国际金融危机对福绵裤业冲击很大。广西昌昌服装有限责任公司董事长姚世媚说，公司2008年以前产品明显呈供不应求的特点，自2009年下半年开始，订单逐年下降。“金融危机直接导致人们消费力的下降，服装市场也出现了萎缩。”

　　转型之路势在必行。在昌昌服装有限责任公司办公室里，悬挂着“对外贸易经营备案登记表”“自理报检单位备案证明”等证件。姚世媚说，今年公司开始做出重大调整，由单纯内销转为倚重出口，从福绵服装传统出口地区——欧盟国家逐渐转向东南亚、南美和中东等地区。

　　为摸清国外市场需求，昌昌服装有限责任公司强化了营销队伍，派出专人到广州甚至到国外接洽业务，争取到很多订单。“今年接到的订单有300万条，上半年已完成一百万条。”姚世媚说。

　　为在市场上立足，2011年10月，圣健华服饰有限公司与广州一家服装公司“强强联合”，既发挥自身生产成本低的优势，又引进规范的管理经验和销售渠道，使企业竞争力得到大大提升。田琼说，新公司成立后，注册了产品商标。目前公司又购进先进的制衣设备800多台，引进高端设计人员20人，“改造工程完成后，公司预计可安排2000人就业，年产服装500万件，年产值达3亿元。”

　　然而，转型之路总伴随着“阵痛”。福绵镇企业办副主任陈弦说，据不完全统计，去年全镇有60多家服装企业关门，“绝大多数属于小作坊。”记者走访了解到，不少小作坊企业仍以简单加工为生存之道，每条裤子只能赚取几毛钱的利润。

　　此外，“用工荒”也羁绊着“世界裤都”的转型之路。在多家服装生产企业车间，记者看到工人中很多都是年龄较大的妇女。陈弦说，不少年轻人嫌工作累，不愿意做这个行业。

　　眼下，当地正在积极谋划“裤都”的未来。莫汉成说，通过努力，目前福绵服装业已形成180多个品牌，产品远销世界上30多个国家和地区。正投资兴建的“国际服装贸易城”将成为西南地区最大的服装、布匹、辅料集散地和批发中心。

　　莫汉成说，福绵管理区已获得“中国休闲服装名城”称号，今后将不断拓展服装产业链，让“世界裤都”赢来新的发展机遇。

来源：《中国质量报》