策乐借力奥运推动品牌提升

　　奥运营销是企业营销战略的重要环节，泉州益源鞋业旗下品牌“策乐”(cele)在这场战役中，从众多竞争者中脱颖而出，成为中国奥委会唯一指定皮具供应商，为中国代表团提供皮鞋、皮带、箱包等皮具。

　　奥运会不仅仅是各国运动员同场竞技的舞台，更是各大品牌营销的必争之地。除益源鞋业外，据不完全统计，此次奥运会，包括安踏、361°、匹克等共有十多家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业掷金扑向这块“大蛋糕”。

　　根据舒适度和运动强度，为运动员量身定制

　　据了解，安踏为奥运奖牌获得者专门打造的冠军龙服，从设计到研发、生产过程，历时16个月。而策乐此番提供的所有鞋子，也都是根据运动员的脚码、运动强度及个人舒适度量身定制而成。

　　“伦敦奥运会中国体育代表团专用皮具共分两款：一款是供中国奥委会官员出席奥运会穿着的正装皮鞋，另一款是供奥运会中国体育代表团运动员在开、闭幕式入场时穿着的‘帆船鞋’。两款鞋都分为男、女两种款式设计。”益源鞋业副总经理徐飞龙告诉记者，此次为中国奥委会设计的专用鞋包含英伦时尚的国际化元素，采用上等牛皮手工制作而成，充分考虑了伦敦湿润的气候，特别增强了皮质的透气性。

　　“此外还考虑到运动健儿们特殊的足部结构及入场前超长的站立等待期，对鞋子的维度及鞋底的柔软度进行了特殊处理，以提高穿着舒适度，适合运动员在激烈的赛场之外休闲穿着。”徐飞龙介绍。

　　打好奥运营销，转向品牌扩张

　　“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。

　　事实上，这也是策乐的发力方向。“策乐将从市场扩张转向品牌扩张。”该品牌相关负责人马博毅如此描述接下来的转型。据了解，目前策乐的重点仍将放在国内高端市场上。在马博毅看来，选择与奥委会合作是一个很好的拓展更多销售渠道的机会，同时也能让策乐品牌和产品接触到更广泛更具代表性的消费者，包括那些爱好体育的精英人士。成为中国奥委会皮具供应商，借助伦敦奥运会这样一个国际化平台，对策乐品牌的推广和国际化有着重大帮助。

　　而此次奥运会也并非策乐首次与体育营销结缘。在此之前，策乐曾为中国体育代表团出征新加坡青奥会、广州亚运会和冬季亚运会提供专用皮鞋。“这不仅有利于品牌扩张，同时，奥委会对合作伙伴和供货商的选择标准，也已经成为了企业产品质量的重要评价标准。”徐飞龙说。

　　多种营销战术，一起发力

　　除了直接赞助国家代表团外，泉企还以其他各种营销方式“曲线”布局伦敦奥运会。比如，随着《361°伦敦行动》节目收视率节节攀升，361°的品牌形象深入千家万户;德尔惠借助奥运题材微电影《跑出一片天》，在网络上赚尽眼球。

　　作为奥运营销的重要组成部分，策乐则从今年5月份开始，在长春、西安、沈阳、济南、成都、北京、厦门等全国共8个城市间发起“策乐2012科学行走指导”全国大型公益体验活动，旨在号召更多市民加入到科学行走健身的队伍中。期间，多位体育明星参与该活动，如“亚洲篮球明星”的王立彬做客西安站，世界竞走冠军关萍现身济南站。“全民都可以在活动中与多名奥运冠军亲密接触，也可以真实感受到策乐品牌带来的奥运精神。”马博毅表示。

本文章来源于：《泉州晚报》