赞助品牌“奥运营销”成绩单出炉

　　伦敦奥运会的圣火刚刚熄灭，中国奥运军团以38金27银23铜的成绩，取得了在境外举办奥运会的最佳战绩。

　　随着奥运会的结束，各大赞助品牌“奥运营销”的成绩单也于近日被揭晓，根据权威机构益普索的统计，纽崔莱以38%的提及率，位列“总体赞助商身份认知度”第二名，仅次于可口可乐。

　　安利大中华总裁颜志荣于近日在浙江宁波考察分公司运营状况时，接受了记者的专访，他认为，成为中国奥运军团的赞助商和专用营养保健食品，并以中国体操队作为纽崔莱的品牌代言人，很好地向公众传递了“运动+营养=健康”的生活理念。

　　从种子到冠军，体操男团上演大逆转

　　本届伦敦奥运会的口号是“Inspire a generation”(激励一代人)，而平均年龄只有19岁的中国体操队，正好印证了“从种子到冠军”的这种蜕变。

　　中国体操队也是安利纽崔莱品牌的代言人，是安利在奥运营销中的重要一环，“"奥运"是全球排名第一的运动品牌，多年来在国人心里形成了一股强大的正能量，安利倡导的运动、营养、健康的生活方式，也与奥运精神契合，我们寻找的代言人，是形象阳光的奥运冠军。”安利大中华总裁颜志荣先生在回答记者关于代言人的选择时表示。

　　奥运效应显现，全民运动9月开跑

　　几乎每一届奥运会，都能掀起全民运动的高潮，“品牌的推广，平台建设很重要，除了支持奥运，我们还有全民参与的健康跑活动，我们希望通过这个平台传播运动的重要性、营养均衡的重要性，还有健康的生活方式。”安利大中华总裁颜志荣表示。

　　今年，已在中国连续开展10年的安利纽崔莱健康跑杭州站的活动也将于9月22日开跑，预计将有万余名市民参加此项活动。

　　未来市场盯准21至35岁的年轻人

　　此前，国内研究机构庶正康讯在2010年调查发现，21至35岁的中、青年人正逐渐成为我国保健品市场的主力军。

　　“今天的年轻人，对比20年前，他们的兴趣、习惯都不一样了，需求自然也会发生改变，"年轻化"会是安利全球未来一个重要策略，今后对年轻的营销人员也会有一个360度的支持。”安利大中华总裁颜志荣说。

　　尽管，关于“年轻化”策略，颜志荣总裁并未透露过多细节，但我们从安利历年对不同产品代言人的选择上可见一斑。

　　在纽崔莱产品上，从最先的跳水冠军伏明霞、田亮，到刘翔，再到现在的中国体操队;而在美容化妆品雅姿方面，在许戈辉、马艳丽之后，目前由韩国新生一代的人气偶像尹恩惠接棒。

本文章来源于：《每日商报》