内衣品牌升级，升给何人看？

　　每当我听到又有某某内衣品牌要进行品牌升级时，总会抱以一笑，因为遇到很多内衣企业隔三差五就会玩这一手，目的性其实也很赤裸裸，那就是寻找新G点，刺激经销商高潮迭起，再次达到最HIGH境界，在新噱头的震动中，达到圈钱的终极目标。

　　当然，最愿意听到品牌升级莫过于广告公司，这个高兴啊，毕竟又有商机在面前晃来晃去，能捞多几个，何乐不为。于是，新VI、新SI、品牌新定位、品牌新形象、弄个明星代言、品牌及产品发布会等等招式都用上了，直到把经销商们搞得目眩神迷，经过洗脑之后，内衣企业与经销商们都发了春，不容易啊，终于找到新的兴奋点，大家一起亢奋，一起自娱自乐，品牌升级就这样在喧闹中启动并完结，一场品牌升级游戏就此胜利闭幕!

　　很多内衣企业的品牌升级就是如此运作，玩来玩去也不过三板斧，在这其中，我们突然发现内衣企业所谓的品牌升级又不关消费者什么事。从一定程度上说，品牌升级仅仅是内衣企业与经销商之间的“二人转”，品牌升级之后，对于整个事件的来龙去脉，内衣企业与经销商因为有了直接参与，所以了解清晰，但这一切如果只停留在内部操作，而缺乏有效的后续跟进宣传推广，那么作为内衣体系产业链的消费者就只能“后知后觉”，甚至一头雾水。

　　从品牌运作体系来看，消费者处于末端，同时也是关键一环，他们承载的是购买环节，同样地也是品牌信息最直接的获取者。但大多时候，内衣企业的品牌宣导信息往往只针对经销商，却忽视了对消费者的信息传达，从而导致品牌信息与消费者的严重脱节。在消费者还没弄明白原有品牌相关信息的情况下，便另起炉灶进行品牌升级，而消费者依然印象不深刻，或许还会出现混淆现象。在品牌印记混乱的状态下，产生记忆点模糊的后果。说到底，还是品牌信息如何与最终消费者达到无缝对接的问题，对接得越好，品牌信息与品牌印记就直效清晰，对接得越不好，那么效果就会大打折扣。

　　在这里，并不是否定内衣企业品牌升级的重要性，因为随着市场环境与消费者需求的提升，品牌必定要跟得上形势，经过调整与升级，做到符合市场走势与消费者诉求，才能在市场中分得一杯羹。只不过，在品牌升级过程中，也必须将消费者考虑在内，实现与他们之间的情感互动与信息沟通，有效促进消费者与品牌之间的交流，推动品牌信息在消费者心智中的深化，只有这样才是真正意义上的品牌升级，否则，只有内衣企业、经销商参与的品牌升级最多也只是“一厢情愿的单相思”，无法拉升消费者的关注度与吸引力。

　　而且更为重要的是，时下内衣品牌层出不穷，缺少消费者参与的品牌升级，也可能产生幻象，那就是内衣企业与经销商自我感觉良好，到头来，经销商库存量不少，但缺少情感黏度与情感交流，消费者对此知之甚少，依然重复着传统购买方式即比拼性价比，那么品牌升级的意义就荡然无存了。