冒用品牌透支市场不如自创品牌

　　"旁氏"是联合利华旗下的一个护肤品牌，不过合肥市民在市场上发现了标明为"旁氏"品牌的隐形眼镜。记者调查发现，联合利华旁氏只生产护肤品，并不生产隐形眼镜等与之相关的产品。

　　北京8月5日消息 据中国之声《央广新闻》报道，合肥市民在市场上发现了标明为"旁氏"品牌的隐形眼镜，联合利华的工作人员表示联合利华旗下的旁氏品牌只生产护肤品，中国之声特约观察员张春蔚对此作出评论。

　　张春蔚：联合利华遭遇李鬼门，只生产护肤品的旁氏品牌出现在了隐形眼镜这么一个市场上，毫无疑问这是一个冒牌货。但是这样一个既不是联合利华出品，也不是旁氏主业的产品，它的市场亮相肯定会对旁氏品牌构成一定的负面影响。

　　我们可以看到某些市场逐利人士在巧立名目，背后主要是为了抢占市场的先机。这个市场的先机一方面说明在隐形眼镜市场上品牌的占有率，还没有人们想象的那么的单纯和简单，甚至一定程度上也说明这个市场还存在着多品牌共赢的可能性。

　　我觉得这样一个品牌冒用的背后最起码说明几个原因：第一无论这次旁氏的商标权是否真的有授权，都意味着打品牌的擦边球，滥用品牌名目的现象在隐形眼镜市场可能是一个普遍存在的现象;第二为什么这样的品牌冒用会在市场得以出现，我觉得有一段时间以来，我们看到很多知名品牌都喜欢跨界营销，他们认为多元化的市场拓展能够给自己一个机会，也能够使自己的市场品牌更容易得到传播。但与此同时，如果质量管控不能够得到很好的保证，这样一个多元化的思维可能会给自己带来市场的负面影响。我想强调，当这个市场品牌短缺的时候更需要的是品牌，而不是简单快捷的借品牌，借来的品牌说到底都是别人的东西，这种虚幻的品牌可能会让你获得真实的一个利润，但最终它在透支市场。只要品牌质量得不到保证，那么品牌之路最终还是一种掠夺式的经营。它不像韭菜，割一茬还能再长一茬，反而会让品牌失去本身的信誉度。

　　旁氏的商标是一支郁金香，这个在脸部护肤领域的知名品牌，当它以一支郁金香的形象出现在隐形眼镜市场的时候，我觉得它可能营造的是另一个骗局。在土耳其语中，郁金香代表着美丽的头巾，如果仅仅是想戴上旁氏的头巾，而不是拓展一个更好的市场，这样一个品牌化的思路最终会伤害品牌本身，更为重要的是伤害隐形眼镜市场。

　　所以我觉得，对于这些品牌的冒用者不妨想一想是需要一个更长久的市场，还是短期的助力。当我们面对一个透支的市场的时候，更需要想的是如何用自己的手营造一个自己的品牌，这样才是持久之道。