【家电】格兰仕出口比增接近20%

　　受全球复杂经济环境影响，中国出口企业普遍面临订单减少和风险加大的挑战。但顺德微波炉产业却呈现逆势上扬态势。今年上半年出口金额达74617万美元，同比增长14.8%，其中格兰仕微波炉出口比增接近20%。

　　格兰仕海外市场有关负责人表示，尽管整体经济走势难以乐观，但是家电是生活必需品，潜在的刚性需求巨大。在同行纷纷收缩战线的情况下，该公司外贸团队在营销上采取了“积极进攻”的策略，在市场管理上推进“精耕细作”，双管齐下加大“走出去”的力度和深度。

　　统计显示，上半年格兰仕外销订单整体稳中有升，其中微波炉传统市场如美国增幅超过30%、法国增幅高达98%，新兴市场如白俄罗斯增幅超过 100%。另外，格兰仕在本月初2亿资源补贴中国消费者，受这一促销举措拉动，格兰仕微波炉也销量持续走旺。据不完全统计，7月第一周全国零售环比大涨 150%，在不少卖场已出现微波炉畅销型号产品供不应求情况。

　　中国消费市场的基数之大、潜力之大，成为国际市场为数不多的新兴经济增长点，是全球品牌争夺的新蓝海。但是中国国情之多元和复杂，无论外资品牌抑或国内品牌，都在这个经济平台上一较高低，是延续多年的“家电奥运会”。

　　2012年上半年，受到客观经济形势的影响，大多白家电品牌表现平平。而自去年来，外资家电纷纷爆出品牌转让、产品线收缩等消息，外资家电在中国市场上正逐渐被挤出领军行业，而国内品牌借机上位，不断缩小与外资品牌的差距。在世界家电这个舞台上，国内品牌的话语权在进一步放大。

　　今年上半年，格兰仕微波炉销售额同比逆势增长了近20%，但格兰仕人对这样的表现还不是太满意。“我们的目标是30%。”格兰仕新闻发言人陆骥烈说。伴随着产业链升级的完成，核心竞争力的凸显，格兰仕厚积薄发的后发之力进一步夯实了格兰仕“综合性领先性白电集团”战略的实施。

　　作为白电企业，虽然产品属性上与奥运观赛有距离，也丝毫不影响白电抢滩“奥运经济”的热忱。在这场“家电奥运会”，格兰仕追加“2亿大惠民”，并抛出“全球揽才3000行业精英”等举措，表现尤为亮眼。

本文章来源于：《南方日报》