福建体育品牌群起“征战”奥运 押宝伦敦拉伸业绩

　　不惜重金，放手一搏。以“体育明星+央视广告”模式推广品牌的福建泉州体育用品制造商，在伦敦奥运即将开演之际，显露群起“征战”奥运一幕。

　　上世纪九十年代便以体育明星广告大手笔亮相央视的福建体育品牌群体，钟情大型赛事的名声在外。此次伦敦奥运会，当地的安踏、匹克、361°、特步、鸿星尔克、乔丹体育等品牌均显力推之势。

　　截至目前，福建泉州的体育品牌，至少提供了包括中国在内的16个国家奥运队服。其中，安踏为中国体育代表团打造冠军龙服，而匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥委会提供领奖服、比赛外套等装备，签约国数量居国内各品牌之首。

　　2012年，中国体育品牌亦面临着发展困局。官方数据显示，中国体育用品产业的年增长速度由2008年的30%降到2010年的20%，进而降到2011年的13%;在阿迪达斯和耐克等国际品牌的发力“进剿”及国际市场不振的格局下，高库存成为中国体育品牌的“通病”。

　　4年前的北京奥运会上精彩演绎，使得福建体育品牌群体在突破全球性经济危机中呈现销售逆势增长的好局;4年后的今天，即将打响的伦敦奥运会，福建体育品牌亦不想错过机会。

　　2009年，安踏凭借被外界估算为6亿元人民币的大手笔，从阿迪达斯手中夺走“2009—2012年中国体育代表团合作伙伴”。现在，伦敦时刻即将拉开，安踏面临“大考”。

　　上世纪九十年代末通过“体育明星+央视广告”模式推广品牌的安踏，创造了十年营业额从50万到2亿的腾飞。其掌门人丁世忠对与中国体育代表团战略合作说：“必须占领一个制高点，拥有代表中国体育资源和体育辉煌的顶级资源”。

　　有专家评析伦敦奥运与北京奥运营销的差异与风险：北京奥运对本土品牌与外资品牌而言，差异并不大，都对开拓中国市场有益;而伦敦奥运对于拥有全球市场的品牌收益更大，风险也更小。

　　福建体育品牌群起“征战”奥运，拉伸销售业绩的意味在显露。安踏主攻“中国军团”，兼顾了近期中国市场与远期海外市场的开拓;361°签约游泳明星孙杨、NBA新狼王凯文·乐福、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克等，广告明星效应兼顾中国受众与海外受众;匹克更是将加入奥运营销的目标定为“拉动销售业绩直线上扬”。

　　国际品牌、李宁公司及福建泉州的体育品牌群体，是当下逐鹿中国体育鞋服市场的三股力量。安踏作为在香港上市的公司，其公开报表显示，2011年在店铺数量、利润年增长率和市场份额方面均超过李宁，成为中国第一运动品牌。

　　不过，安踏在国际品牌形象方面落后于李宁。丁世忠此番除斥巨资加入“中国军团”战略合作外，还将开启包括推出全新奥运宣传片在内的一系列奥运营销战略，后期推广额外开销更不在小数。

　　此番诸强竞争伦敦奥运别有深意。此间观察人士分析指，一场伦敦奥运的营销战，亦将发端于草根、同质化发展历程长久的福建体育品牌，推向差异化与国际化竞争的舞台。

　　福建省轻工业联合会人士称，海外市场的萎缩，以及存在的市场风险，使得一些中国鞋服企业转向国内市场，在鞋服制造传统深厚的福建也是如此。“但技术创新与品牌深化也是迫在眉睫，国际化是必由之路。”