特地陶瓷品牌价值快速增长的密诀

　　2012年6月，在世界品牌实验室(诺贝尔奖获得者蒙代尔教授担任主席)编制发布的第九届“中国500最具价值品牌排行榜”上，特地陶瓷以29.15亿元的品牌价值连续第二年入榜。

　　在品牌价值快速增长的背后，能够清晰地看到特地陶瓷在文化、技术、营销、服务、产品等方面的建设成功，众多品牌因素的共同发力，实现品牌价值持续飞跃(年增长达22%)。

　　文化魅力

　　文化之力生生不息，是推动企业不断成长的生命力源泉，特地陶瓷在塑造超强竞争力的文化颇有建树。在特地陶瓷所建立的企业文化中，由品牌主张、企业愿景、企业使命、经营理念、核心价值观、组织管理原则等部分构成，而由美墅主义构成了文化核心。

　　“精英格调张扬”品牌主张、“以陶瓷的语言表达人们精致生活的空间”企业愿景、“美化人居环境倡导时尚生活企业使命等，无疑都是特地陶瓷实现品牌价值提升的文化动力构成。报道显示，2012年以来，“美墅主义”风靡家居设计界，并为中国精英阶层所推崇，被评价为“全球最具潜力的三大新锐家居设计时尚”。

　　评价认为，在欧式风格日渐泛滥，中式复古也渐行渐远的时候，美墅主义便成为了“时尚一族”和社会精英青睐的一种居住理念，极有可能成为未来数年家居流行风向标。

　　技术优势

　　在一线陶瓷品牌中，特地陶瓷长期以技术创造而享誉业界，在中国建陶30年来七大技术突破中，有五项诞生于这个企业。包括诸如“陶瓷、玻璃复合工艺”、“聚晶微粉-反打微粉工艺”、“透明材料-立体微粉工艺”、“负离子釉面砖”、“轻质陶瓷砖”等，都诞生于特地陶瓷的研发平台。

　　目前，特地陶瓷拥有起亚洲最大的I&I创意与研发中心，从2008年起挂牌建立博士后工作站，并作为省重点高新技术企业承担国家产业化项目、广东省技术创新等项目9项，其中包括了广东省重大科技专项、粤港招标项目等。

　　在强大的技术支持下，特地陶瓷参与制订了3项国家标准，通过科技成果鉴定8项，获得省、市各级科技奖励11项，成为500最具价值品牌中相当有竞争力的高端力量。

　　产品策略

　　作为“美墅主义”的载体，特地陶瓷在抛光砖、全抛釉、微晶三大领域都推出了创新产品，并做出众多的应用、设计尝试，以科技美学影响人居美学。特地陶瓷的龙岩玻化砖，誉石抛釉仿古砖、誉钻微晶玉石，均是充满诚意的旷世绝伦精品，为消费者打造心目中的美墅提供了选择。

　　以特地的“龙岩”玻化砖为例，设计创意源于国际顶尖石材产品的顶尖品种，吸取了东方神秘龙文化的精髓，大纹理大线条效果突出，立体感强烈，特别适合大面积铺贴，在审美、实用与吉祥寓意三者间达到自然和谐;而誉石随心所欲地把人文、艺术、健康、环保、自然与产品相融合，从装饰化向功能与艺术相结合转化;而“誉钻”晶莹通透、自然灵动，未经任何修饰便已显雍容华贵、富丽堂皇。

　　营销与服务

　　营销与服务同样是特地陶瓷实现品牌价值的关键构成部分，特地陶瓷推行一个面向终端消费者的美墅VIP会员服务体系，通过经销商、营销中心、网络平台等多渠道服务，实现品牌与消费者的良好沟通，让经销商、消费者不仅享受特地陶瓷优异的产品，更能体验到特地陶瓷人性化的品牌服务。

　　优秀的服务带来了美誉，特地陶瓷已先后在工商单位、媒体举办的活动中拿下“最佳售后服务奖”、“最佳服务创新奖”、“广东省诚信质量企业”、“连续十年广东省守合同重信用企业”等荣誉。