【美酒】茅台品牌基因

　　随着中国社会经济的发展，许多企业在取得经济效益的同时，也开始关注、履行企业社会责任，而国酒茅台则率先用实际行动证明，其企业社会责任早已深深烙印在品牌深处，成为其品牌基因的一部分。

　　用贵州茅台集团董事长袁仁国的话来说，企业形象的塑造依靠的是品质的全面提升和对社会的恒久付出，而非瞬间的跨越增长抑或偶尔的慈善“作秀”。只有当责任的意识成为企业烙印时，企业的气质与轮廓才会在公众心目中逐渐清晰，因为那是一种责任的基因。

　　建厂50余年来，坚守质量已成为国酒茅台企业社会责任的核心内容。今日，茅台人一直牢牢地捍卫着自己的质量生命线，坚持“不挖老窖，不卖新酒”的原则，使出厂酒合格率长期保持100%。

　　目前，茅台酒是白酒行业内唯一集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品、国家非物质文化遗产于一身的健康食品，被公认为中国“国酒”。而永恒不变的高品质，不仅得到了社会各界的广泛认可，也使企业赢得了广阔的发展空间。

　　经过多年的实践，国酒茅台不仅将社会责任感深入到产品，更将其融入自身品牌中，并提出“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的先进发展理念，取得了良好效果。

　　7月12日，“国酒茅台•国之栋梁——2012•希望工程圆梦行动大型公益助学活动”捐赠、启动仪式在北京人民大会堂举行。茅台集团将首期捐资1亿元，面向全国资助20000名寒门学子进入大学深造。此次捐赠，是希望工程实施22年来一次性捐款数额最高、资助学生最多的一笔捐款。茅台集团捐助，不仅彰显了国酒人强烈的社会责任感，更是“人文茅台”发展理念的重要表现。

　　企业社会责任不仅是必须的，更与企业战略文化息息相关，将其成为品牌基因的一部分，它在帮助企业提高核心竞争力之时，也能让企业与社会共成长，在使企业得到良好的可持续发展的同时，也能共建多赢的局面。

　　国酒茅台将社会责任融为自身品牌的基因，此举值得其他企业、社会为之思考和探索。