文化精髓支撑鞋服企业提升品牌价值

　　从明朝、晚清和近现代男士服饰，到东北、西南各少数民族特色服装，日前，囊括近代汉族服装、部分少数民族服饰的七匹狼中国男装博物馆正式对外开放。此前，国内纺织服装行业中，由企业主导筹建的已有宁波服装博物馆、美特斯邦威服饰博物馆，制鞋业中有红蜻蜓集团中国鞋文化博物馆等。

　　从卖服装到“卖文化”

　　为了研发新技术、新材料，或者引进国际级设计师，泉州企业投入成百上千万资金的案例屡见不鲜。而为了从中国历代服装文化中，寻找和把握数千年来中国服饰发展的独特足迹，今年以来，七匹狼投入一亿多元建设男装博物馆、利郎建设文化创意园……是什么原因让泉州品牌企业在文化领域如此大手笔?

　　“我对你的皮鞋质量、款式很满意，但我只能给你打90分;另外10分是文化附加值，你没有。”十六年前，意大利著名皮鞋设计师对红蜻蜓皮鞋作出这样的鉴定。同样是提升产品文化附加值的问题，也困扰着经营服装、制鞋行业三十多载的泉州企业。

　　“从前企业的主要精力放在怎样把产品质量做好，当这些技术上的积淀已经殷实，品牌的文化附加值便显得更为重要。”七匹狼品牌中心总监李宏亮说。他介绍，博物馆不仅会在古代男装展厅、狼文化区、百年男装展区展示中国男装发展历史，企业技术研发中心、检测实验室、设计生产线等研发部门也将融入博物馆，“未来将成为公司服饰文化研究基地和设计人员创新灵感的来源。”

　　“目前，企业产品的主要市场还是在国内，建设博物馆是企业提升品牌精神的开始。”李宏亮说，在企业文化积淀二三十年的基础上，纺织、服装、制鞋等传统行业兴建服装博物馆，已成为国内知名企业提升品牌和产品价值，乃至实现品牌国际化重要的一步棋。“建设一座博物馆，首先是企业对自身经历、文化的一次梳理。在了解自己的同时，收录中国服装传承的‘基因’，则是企业对中国特色文化的吸收、提炼、融合的过程。”

　　3D扫描定制男装只需5小时

　　“销售文化”的背后，离不开各种高新技术的支撑。与其他地方博物馆单纯收藏历史展品不同，泉州企业务实地把各种实验室搬进服装博物馆。博物馆在展示历史的同时，也成为企业在技术、生产等方面作出大胆尝试的“实验田”。

　　经过不到10分钟的人体3D扫描测量，以及5个小时的设计、裁版、缝制，一套量身定做的男装就能送到消费者手中，这是人体3D扫描系统的生产速度。改变职工长时间坐着生产引起的生产效率下降，可升降缝纫机在服装博物馆的一间实验室小规模使用，未来工人可以有更多的选择。为了让产品顺利走出国门，在欧美市场逐步站稳脚跟，国际标准和美国标准的缩水测试机、色牢度检测机、成分分析设备等，聚集在国家认定企业技术中心，检测各种新品。

　　人体3D扫描系统、国际标准和美国标准检测实验室、新型缝纫设备实验室等，在中国男装博物馆，中国服装元素和现代技术融合，如博物馆工作人员介绍：“这些先进设备为企业未来的高效生产流程打下基础，博物馆文化元素则给将来产品设计、品牌精神建设带来灵感。”