华为攻品牌 拚全球手机3强 

　　全球第6大手机制造商华为技术公司将从代工走上品牌之路。路透报导，华为宣布，今年将在全球斥资逾2亿美元于品牌宣传，并推出自主品牌的Win8手机，未来还将推出Win8平板电脑。

　　华为的核心业务是电信网路设备的生产与销售，手机业务方面过去主要是为其他电信业者订制手机，因此在终端市场的品牌知名度较低。

　　华为去年开始尝试打造自主品牌，并将终端消费电子和企业业务列为新的2大发展引擎。

　　华为终端部门首席行销官邵洋昨(21)日说：「今年开始我们将在全球展示华为的品牌。」华为已聘请全球知名广告公司BBH(Bartle Bogle Hegarty)和奥美为其品牌宣传服务，今年广告行销预算将超过2亿美元。

　　邵洋指出，华为在手机业务上的转型，已受到全球不少电信运营商支持。

　　华为希望在2014年跻身全球前5大手机厂，并在2016年成为前3强。华为这项计划，代表在未来几年将与诺基亚、三星、苹果、HTC等手机大厂正面对决。

　　华为2011年销售收入为人民币2,039亿元(约新台币9,787亿元)，年增11.7%;净利润116.47亿元(约新台币559亿元)，年减53%。

　　邵洋坦承，目前华为在全球手机市场知名度仍低，自主品牌之路将会较难走，要脱颖而出，除保证华为手机的品质外，还须及时瞭解客户需求，并持续不断创新。

　　华为并宣布，将与微软公司合作，共同开发搭载Win8作业系统的手机。路透指出，这将使华为成为全球为数不多的首批开发搭载Win8系统智慧型手机业者。

　　搭载Win8系统的华为「Ascend」智慧型手机，将在欧洲、大陆、美国及其他市场陆续上市。

　　新浪科技指出，为在竞争激烈的手机市场提升利润率，华为开始积极进军高阶领域。邵洋表示，该公司的手机平均售价去年已翻了一番(成长1倍)，但他并未提供详细数据。

　　华为预估，今年智慧型手机出货量将达5,000万至6,000万支，2010和2011年分别为300万和2,000万支。