吴伯凡： 品牌知名度即竞争力

　　《21世纪经济报道》主编吴伯凡

　　中国品牌建设网网讯：消息 6月13日，首届全球品牌峰会暨2012中国品牌海外竞争力白皮书发布仪式在深圳召开，《21世纪经济报道》主编吴伯凡在会上发表了精彩致辞。吴伯凡表示，中国企业在走出去的过程中，品牌知名度即是竞争力。

　　的知名度。

　　以下是现场文字实录：

　　吴伯凡：尊敬的各位嘉宾，朋友们，大家早上好!今天我们很高兴的与大家相聚在2012全球品牌峰会这一年度盛会上。刚才主持人已经说了，中国已经成为全球第一大经济体、第一大出口国、第二大贸易国，中国已经是影响和引领着世界的经济潮流，中国在未来要扮演更重要的角色的话，有赖于中国是否能在国际市场上建立一种与世界进行实质性对话的能力，对话最重要的一个能力可能就是建立品牌的能力，和强势品牌真正集中的从中国企业中能够创造出来。中国现在“走出去”的潮流是不言而喻的，但很多企业目前为止基本上还是“出去走”，而如何“走出去”、“走进去”、“走上去”这是一个巨大的挑战，自然主义的走出去是非常容易的，但是真正成为一个全球品牌，像在座的迈瑞让跨国公司、跨过巨头感到恐惧恐慌的这样一种品牌，如果中国集中出现一大批这样的品牌，那才证明我们中国真正具有竞争力，而这个竞争力说到底就是品牌的知名度。

　　在接下来的一天时间里我们能够听到迈瑞、复星集团、TCL、广电运通(002152,股吧)集团、吉利汽车等企业高层，乃至美国加拿大国内的顶级商学院的教授学者与我们分享关于品牌建设的成功经验，并为我们进行深入的剖析中国市场如何在全球建立品牌的这种新的机遇。

　　演讲的嘉宾将围绕着“国际知名品牌之路回顾与探问”这一主题，并通过“创”、“融”、“谋”三个核心关健词进行阐述，以自身成功品牌的真实案例为基石，以不同行业的观察视角，通过品牌建设、品牌人力资源管理、消费者洞察以及精准服务等方面的综合分析，积极探讨品牌价值，提升其创造之道，并为中国企业如何成为国际品牌提供有益的借鉴。

　　我相信论坛中各位嘉宾真的能够为我们提供独到的见解以及给我们提供良好的思想盛宴，会给与会着留下深刻的印象，让大家不虚此行。

　　最后，借此机会向年会主办方——中山大学品牌研究中心给予的鼎力支持表示衷心的感谢，并对本次活动给予权威支持的美国密西根大学、美国俄克拉何马州立大学、德州大学奥斯廷分校、加拿大布鲁克大学、清华大学表示衷心的感谢。

　　最后预祝本次论坛圆满成功!希望能够与诸位一道继续关注中国品牌的成长，打造共同的推动中国品牌的全球化，携手共创中国品牌的明天。谢谢大家!