老品牌饮料争相复出前景难测

　　【中国品牌建设网3月19日网讯】"健力宝"、"崂山可乐"、"北冰洋汽水"、"天府可乐"……上世纪，它们作为饮料品牌行业的引领者，曾家喻户晓，然而市场变化莫测，上世纪90年代中期，随着外资企业的蜂拥而至，其也随之逐渐淡出人们的视野，停产、重组或倒闭。

　　2004年，作为国内第一款碳酸饮料品牌的"崂山可乐"复出;2010年，"天府可乐"欲借助"商标权之争"重塑形象;2012年年初，"北冰洋汽水"摆上北京街头……

　　毋庸置疑，每一个老品牌饮料的复出，必然有一番热闹，但更让人关注的是，曾经辉煌的它们还能否梅开二度。

　　能否找到那个味儿

　　3月8日下午，北京大兴。

　　北京市北冰洋食品公司(以下简称北冰洋公司)大门前，有些冷清。

　　“在小店里见过(北冰洋汽水)。”一名50多岁的出租车司机说，在他的记忆里，已经10多年没有喝过北冰洋汽水了，前段时间曾在小酒店里见过其身影，才知道这一品牌重新回到市场，但没有买过。在他看来，每瓶2.5元的价格有些高，购买可口可乐、百事可乐等市场成熟品牌更为划算。

　　北冰洋公司宣传部胡海升向新金融记者介绍，248毫升的北冰洋汽水目前市场售价在2.5元/瓶，加上瓶子则在3.5元/瓶至4元/瓶之间，月销量5.8万瓶，销售比预期的要好，主要消费目标群体是北京市场的80后。

　　作为曾经红极一时的老品牌饮料，北冰洋汽水自复出的消息传出以后，便受到了业界及北京市民的广泛关注。

　　“北冰洋”之名始于1951年，当年北平制冰厂开始生产汽水，延续至今，该企业成立于1936年。上世纪80年代，“北冰洋”品牌进入鼎盛时期，到了90年代中期，市场突变，迎来了外资企业合资潮，北冰洋汽水也被裹入其中。1996年，与百事可乐成立合资公司，而北冰洋品牌却逐渐消失了踪影。“街边小店摆放着一坨硕大的冰块，用以冰镇汽水，店主有节奏地摇晃着厚厚的玻璃瓶，"砰"的一声，带着一股白烟，汽水瓶子被打开……”则成为“北冰洋”留给北京市民的永恒印记。

　　2011年，双方合资合同到期，中方收回“北冰洋”品牌，由新成立的北冰洋公司运作其再上市。“(北冰洋公司)是国有控股的股份制公司。”胡海升说，最大的股东是北京市一轻控股公司，占68%的股份;同属一轻系统的北京义利面包食品有限公司入股25%;剩下7%由其他公司和个人入股。他进一步介绍，北冰洋汽水复出，北冰洋公司首先打出的是怀旧牌，唤醒消费者永恒记忆，引发消费。为测试消费者对北冰洋汽水重新上市的反应，北冰洋公司做过四次试销，2011年11月初，首批试销汽水到达北京市福长路的义利面包店。

　　新金融记者了解到，早在四五年前，社会上就出现了呼唤“北冰洋”重现市场的声音，而推出北冰洋汽水只是公司重新打造“北冰洋”老品牌的第一步。公司总经理李奇在接受媒体采访时表示，目前北冰洋汽水复出是该品牌复出的第一步，仅仅处于起步阶段，随后将逐步把北冰洋冷食生产权收回，视发展情况再将罐头食品重新推出。

　　即便复出多日，在北京各大超市却见不到“北冰洋”的身影。胡海升坦言，北冰洋汽水复出，仍旧采用瓶装，走传统营销模式进小店铺，不走超市，而瓶装的瓶子还要进行回收，制约了其进一步扩大市场。

　　看来，复出一段时日的北冰洋汽水，要找到当年的那个“味”，需要的不仅仅是时间。

　　纷纷复出为哪般

　　老品牌饮料复出，北冰洋汽水不是第一家，更不是最后一家。

　　早在2004年，倒闭的崂山可乐在沉寂10多年后，在青岛复出。

　　本文来源于：新金融