日系品牌败退 TCL多媒体扭亏为盈

　　核心提示：在索尼、夏普、松下等战略收缩的情况下，2011年TCL多媒体扭亏为盈，并将2012年的出货量目标提升到1380万台。

　　2月28日， TCL集团(000100.SZ)以及旗下的TCL多媒体(1070.HK)、TCL通讯(2618.HK)同时公布了2011年的财务报告。TCL集团2011年营业收入首次突破了600亿元，净利润也达到16.71亿元(同比增长253.73%)，而2010年出现巨亏的TCL多媒体也扭亏为盈实现了3.87亿元的净利润，但是多媒体毛利率行业内偏低的现状，以及海外市场还存在的7000多万元的亏损，成为TCL集团董事长李东生依然不满意的地方。

　　对于TCL集团投资245亿元主导建设的华星光电8.5代线，李东生表示，全球液晶面板行业的行业性亏损至少2012年上半年仍将持续，TCL集团已经做好了华星光电影响上市公司业绩的预算。

　　与此同时，在日本的索尼、夏普、松下等选择在新兴市场和欧美市场战略收缩的情况下，TCL多媒体将2012年的出货量目标提升到1380万台。去年，TCL液晶电视出货量达到1086万台，位居全球第七。

　　日系败退的机会

　　“虽然日系品牌的衰退原因是多方面的，但是与其公司管理架构原来存在的致命缺陷关系最大，这种缺陷是其自身调整难以克服的，所以日系消费电子的衰退有一定的必然性。”李东生如是告诉本报记者。

　　在今年2月TCL集团的全球经理人会议上，过去几年一直没有再提到销售收入目标的李东生，再次提出了三年内销售收入突破千亿元的战略目标，而且要进一步推动海外市场销售占比的提升。

　　索尼、夏普等日系消费电子品牌在液晶电视领域的衰退，与摩托罗拉、萨基姆等在手机领域的衰退一样，都给中、韩消费电子品牌带来了扩大市场占有率的机会。

　　日系消费电子巨头在平板电视领域市场份额的萎缩是从2008年金融危机开始的，虽然2009年日本政府通过消费返点等政策拉动了本土市场，但是在全球范围内日系品牌的市场占有率节节败退，其大部分市场被韩国的三星和LG电子抢走了，中国品牌只是抢夺了其中不到5%的份额。

　　根据市场调查机构Displaysearch的最新报告，去年第四季度TCL多媒体的市场占有率达到了4.99%，而排在第六位的夏普则为5%，今年第一季度TCL多媒体就有望超过夏普成为行业第六位，当然TCL在电视领域的份额争夺还面临着创维、海信等其他本土品牌的竞争。

　　李东生告诉记者，“韩国企业目前在电视行业的市场占有率已经接近40%，其接下来如果继续扩张，其规模成本的边际效应可能出现递减的情况，所以接下来TCL、海信等中国品牌将成为承接日本品牌留出的市场份额。”

　　在索尼、夏普等日本品牌纷纷将2012年出货量目标下调10%以上时，TCL多媒体却提出2012年出货量要上升27.1%至1380万台的目标。

　　同样在通讯产业领域，TCL通讯2011年的出货量达到4360万台位居全球第十位，而2012年其整体出货量目标确定为5000万台左右，其中智能手机出货量要突破1000万台，特别是在中、美等主流智能手机市场找到突破点。

　　华星光电预计亏损

　　对于李东生来说，抓住日系品牌衰退的机会尽快做大规模是其多媒体和通讯产业的既定目标，但是其投资245亿元建设的华星光电8.5代液晶面板生产线则成为其上市公司业绩最大的不稳定因素。

　　虽然华星光电8.5代线今年1月已经达到82.37%的良品率，但是从去年9月开始进入资产折旧的华星光电在爬坡期已经出现了超过1.7亿元的亏损，而随着其爬坡期结束出货量增加其亏损额将进一步提升。

　　对此李东生告诉本报记者，“在全球液晶面板由于供求失衡导致的行业性亏损中，华星光电马上实现盈利是不可能的，2012年公司已经做好了其因为资产折旧出现非现金亏损的预算，但是即便亏损其现金流依然将是正的。”

　　李东生说，这次亏损的源头是三年前行业盈利期韩国和台湾地区面板厂商的大规模投资导致的，当时新增加的高世代线就达到6条，而欧美债务危机又导致了全球需求增长放缓到个位数，这样就出现了供过于求的情况，而2009年全年新增加的高世代面板产能只有TCL和京东方两条，而市场需求又在缓慢恢复，这样预测到2012年下半年供需达到平衡，最迟2013年初就可以。

　　按照计划华星光电全部达产后出货量将达到1400万片以上，而年底良品率将达到行业平均的92%以上，而仅仅TCL多媒体的电视出货量就达到1380万台，所以其销售渠道没有太大问题。

　　对于三星、LGD，以及京东方正在投资的OLED面板生产线李东生也同样保持了关注，他告诉本报记者，“虽然电视用的大尺寸OLED面板技术还不完全成熟，5-8年液晶电视依然是市场主导者，但是对于OLED面板技术我们也开始布局，今年底前要投资建设一条4.5代OLED的试验线。”在华星光电现有220位外籍技术人员的基础上，还计划新招聘40-50名技术主管，其研发方向将是OLED和低温多晶硅等新显示技术。

　　值得注意的是，在这次采访中李东生没有再提到建设第二条高世代液晶面板生产线的计划，显然华星在8.5代线后的投资重点也将转向OLED，以避免重蹈CRT向平板技术升级中落伍的老路。

　　本文来源于：21世纪经济报道 作者：郎朗