实施品牌强省战略的有效途径 访工商局副局长韩有林

　　【中国品牌建设网6月20日网讯】 与省工商局副局长韩有林交谈是一件愉快的事情。这个被称为青海品牌商品成都推介会上最忙的人，虽然脸上露出疲倦的神情，但与记者交谈时仍然显得兴致勃勃。

　　韩有林说，此次推介会依托成都市优越的地理位置、市场辐射面广及经济文化发达的产业优势，集中展示和推介了青海的品牌特色，架起了青川两省企业之间交流合作的桥梁。整个推介活动成果丰硕，亮点闪耀。主要表现在：企业参展积极性高，数量多;展示商品种类多，有特色;推介展示规模大，有新意;民族传统工艺现场展示，魅力大;专场对接活动内容丰富，时效性强;签约项目数量多，力度大。

　　记者：此次推介会最突出的有哪几点?

　　韩有林：此次推介会最突出的特点，一是进一步提高了青海品牌商品的知晓度;二是进一步增强了青海企业发展的信心;三是进一步扩大了企业的交流合作面;四是进一步宣传了大美青海风光和品牌形象。

　　记者：青海由绿色产品向特色品牌转变过程中，推介会起到哪些作用?

　　韩有林：青海横跨黄土高原和青藏高原，独特的气候和地理环境使青海大地除丰富的矿产资源外，生长着2000多种各类经济植物和1000多种各类经济动物，同时，青海被誉为世界四大纯净区之一。因此，天然纯净是青海产品最大的优势。但是，由于多种因素的制约，我们的绿色产品并没有完全形成在国内外具有较大影响力的特色品牌，这在一定程度上制约着品牌强省战略的实施。近年来，省委、省政府一贯高度重视品牌建设，在设立青海品牌发展专项资金、大力培育商标品牌的同时，把推介品牌、展示品牌、提升品牌竞争力作为突破口，利用五个月的时间进行了精心组织和筹备。在财力极度有限的情况下，省政府拨出专款，明确所有展厅租赁、展位都由政府出资设计和搭建，并出资在省内外主流媒体免费为青海品牌企业宣传。这在青海品牌建设历程中是前无所有的。

　　记者：通过此次推介会，你认为在推进品牌强省战略中我们应该着重抓好哪几方面的工作?

　　韩有林：其一，青海的品牌商品一定要走出去。坚持走出去的开放战略，是青海品牌商品发展的生命力所在;其二，青海的品牌企业一定要上规模。从目前青海不少特色产品产量少、无法满足国内外市场不同层次需求的现状来看，青海品牌企业要走出青海、扩大市场份额，必须要在扩大生产规模、拓展市场份额上下功夫，提高品牌的凝聚力和含金量;其三，特色名贵商品一定要科学定位市场。在此次参展的产品中，有一些名贵特殊的商品，如虫草精粉、纯牦牛奶等，产量特别稀少，无法也不可能推向所有消费市场，天然注定是奢侈品。对此，就要科学定位市场，科学发展营销渠道，要在发展高端市场，发展高消费群体方面下功夫。其四，小企业一定要树立抱团联手发展的思路。虽然这次推介会参展企业达到132家，但与省外相比，青海企业的总体规模偏小，而且从事农畜土特产品加工的企业，如肉制品、奶制品、菜籽油、青稞酒等，产品种类大同小异，企业单体产值少，产品研发不足。因此，同类企业要善于联手合作，抱团发展，共同开发市场;要敢于引进国内知名品牌，做强产业;要主动与大专院校、科学研究机构合作，延伸产业链，提高产品附加值;其五，品牌宣传一定要加大力度。长期以来，大量富有特色、品质优良的地理标志产品处于“有实无名”、“有名不强”或“优质不优价”、“优势无特色”的尴尬局面，最主要的因素是缺乏强有力的宣传。因此，要积极争取国内外主流媒体的宣传、要加大在网络等现代传媒的宣传，要运作各类节会进行营销的宣传，不断提升青海品牌商品的辐射面和影响力。来源：青海日报 (作者：刘建民 叶文娟)