| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-12-27 |
塑造茶叶品牌需要明星效应
毫无疑问，“大益”是本届广州茶博会最耀眼的明星，是世界冠军、亚运明星让“大益”成为大众关注的焦点。
23日，24日，连续两天，乒乓球世界名将、亚运冠军马琳、刘诗雯以及亚运武术冠军黄光源三次莅临广州茶博会现场，巨大的明星效应，使他们所到之处，都被茶友粉丝热捧，中外媒体聚焦，而主办“亚洲滋味 世界共享”亚运冠军见面会的大益茶业集团，无疑，成了本届大会会展营销最成功的案例，“大益”品牌也毫无争议的成为本届展会最炙手可热的茶业品牌之一。
是明星效应，让大益品牌不断走向辉煌。
茶叶企业一直需要知名品牌，而依靠明星来推广品牌，也成了一些茶叶企业最成功的品牌营销手段之一。
今年，八马茶业为顺应新营销策略，请来艺人许晴代言。如今在八马茶业的门店上，都能看到许晴甜美微笑的图像。
就在几天之前， 华祥苑“金凤凰”新品发布会在厦门人民会堂举行，现场请来金马影后李冰冰助阵秀茶艺。 与此同时，厦门芸茗茶叶负责人范承胜宣布，将请国家男子举重队总教练陈文斌做形象代言人。
不久前，安溪铁观音集团请来“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕做形象代言，张铁林平生素爱品茗、字画；《凤山茶歌》中张燕用她动听的歌声将铁观音的故事娓娓展开，进一步诠释安溪的铁观音文化。
而在几年前的2004年，在北京七彩云南翡翠珠宝商城即将开业之际，著名舞蹈家杨丽萍欣然出任“七彩云南翡翠”品牌的形象代言人。“七彩云南”从此名扬天下。
更早的2003年，围棋世界冠军常昊与四川名茶竹叶青正式携手，成为该品牌的形象代言人，古老的茶道和棋道找到了一位对接使者。
越来越多的大众明星和茶结缘，而这些明星效应也将茶叶品牌不断深入人心。
当然，这里所指的茶叶品牌，指的绿、黑、红、青、黄、白六大茶类中纯粹的茶叶品牌，和“减肥茶”等功能性茶叶饮品无关。
有理由相信，在塑造茶叶品牌的过程中，将会有更多大众喜闻乐见的明星和茶结缘。（冯广博） |
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