阮京文：电商企业欲长期运营品牌建设也重要

　　【TechWeb报道】12月16日消息，由iResearch艾瑞咨询集团与上海商派(ShopEx)网络科技有限公司联合主办的2010中国电子商务创新发展高峰论坛今日在京召开。艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文出席论坛并发表演讲。阮京文指出，电商企业最主要的网络营销方式还是搜索引擎，同时，若希望长期持续运营，品牌建设也非常重要。

　　阮京文在演讲时表示，目前看来，针对于电商企业最主要的网络营销方式还是搜索引擎。艾瑞研究发现，无论是外部像百度等第三方搜索平台，还是类似淘宝内部的站内搜索，都将会成为用户选购产品非常重要的一部分，用户们会对产品进行搜索，包括对产品进行比价，同时看一看其他用户对产品的评论。所以，像有道、淘宝、百度等都致力于有关购物搜索方面的建设。

　　据阮京文称，目前看淘宝购物搜索会把搜索本身当成一个更广的产品，未来将在搜索基础上对于产品进行梳理和产品评论，并对价格等等进行梳理，形成一个类似于搜索加比价购物，提供购物信息横向比较。

　　同时，阮京文也表示，搜索引擎拉动用户进入网站是非常有效的手段。目前为止，真正对产品带来销售，搜索引擎虽然非常重要，但是成本价格也是非常重要的因素，这些是属于拉动销售的营销手段。做生意跟做企业不同，是品牌制造。阮京文指出，电商企业提高知名度，希望在产业当中长期持续运营，品牌建设就非常重要。

　　阮京文建议电商企业仔细研究观察一下京东、凡客在市场策略方面已发生根本性改变，早期卖产品营销模式，目前逐渐走向品牌。同时，阮京文还指出，建立用户信任度以及更广泛的知名度也是非常有帮助的。(幻梦)