服装品牌借助文化创造价值 

　　服装行业在面对全球金融风暴的挑战和磨炼时，更清晰认识到服装业并非单纯的劳动密集型产业，而是一个都市产业、时尚产业、文化创意产业和与高新技术密切结合的产业。

　　近日，在泉州石狮举行的中国服装品牌发展要素新解论坛上，中国服装协会常务副会长陈大鹏、北京服装学院副教授邹游、浙江理工大学服装设计系主任赵伟国等业界精英以全新的视觉，解构中国服装品牌在未来几年的发展要素及趋势，为泉州服装企业未来发展拓展了新思维、新视野。

　　陈大鹏：

　　服装得摆脱他人的影子

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏介绍，全球如今最有利于发展服装行业的国家就是中国，因为中国有最成熟而完整的产业链，有丰富的劳动力资源，此外，国家经济发展潜力巨大。他说：“服装是一个可以永续经营的产业，好的品牌可以存活百年，未来中国的服装产业发展前景依然十分美好。”

　　他说，服装产业要素的改变影响着产业形态的变化，未来服装行业将是现代都市产业、时尚产业、文化创意产业和高新技术产业相互结合的成长性产业。如何把握产业要素，抓紧转型机遇，是步入新发展空间的惟一途径。“仅靠劳动成本优势，应对国际市场的激烈竞争，是走不长久的，且不说劳动力成本提升是刚性的，资源和环境的限制也有很大的影响。”

　　他认为，企业要做的是改变发展方式，利用文化创造价值，提高产品附加值，完成品牌贡献，实现可持续发展。他说：“服装产业范畴的品牌概念，是整个产业而非单个终端品牌，制造商、供应商强大的产品研发能力、高产品附加值以及与市场终端品牌合作，都可以进一步促成产业品牌的发展，也就是成衣是品牌，纽扣是品牌，机器也可以是品牌。”

　　他预测，打造产业链的全明星阵容，整体提高产业素质，依靠部分强势品牌冲向世界，这是未来纺织服装产业发展的方向。他介绍说：“现在，许多外贸加工企业转型，但是这个转型却只是单一地把国际市场转向国内市场，打算做品牌推广。但外贸和内销是两个分离的系统，要完成转型，必须依靠两步走，加强产品研发，而后利用与国际品牌合作的经验，再次与国内品牌进行合作，做好内功积累经验，然后才开始做品牌推广。”

　　中国纺织服装业走跟随策略，如何从产品研发、时尚潮流及品牌内涵等方面摆脱他人的影子，走出自己的道路，关键在于质量、创新、快速反应三位一体的产业化建设，而这其中信息技术的应用就是走产业化道路的重点，用全球的视野、创新的思维，整合资金、人力等各方面的资源，利用新的商业模式发展，才能进一步打造企业的软实力，调整转型，增强企业竞争力。