洋品牌 踏上中国梦想舞台

　　生意社12月16日讯　CHIC2011海外展区亮点抢先看

　　随着中国内地中产阶层群体的不断膨胀，以及中外服装市场发展速度的对比，海外品牌进入中国市场的需求愈加强烈。CHIC不仅仅是中国服装品牌开疆拓土的平台，更是众多亚洲、乃至世界服装品牌在中国市场落地开花的舞台。

　　近日，据CHIC主办单位透露，CHIC2011的海外展商仍将聚集在W1和W2馆，以展团为主，除了2010年曾参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、台湾展团外，还将增加美国、德国、日本三个展团。与往届CHIC相比，海外品牌独立参展将成为2011年一大亮点，它们的参展规模将占到海外展团面积的45%。

　　美国品牌正放眼中国

　　以往，海外展区中来自美国的品牌并不多，但在2011年，美国知名展览机构“ENK国际”将精选高端女装、男装、童装及饰品品牌参展CHIC。

　　如果说ENK对中国服装业界来讲还较为陌生的话，那么提到它的姊妹公司IMG，就很好理解ENK的背景和实力了。IMG是著名的管理经纪公司，曾在英国、澳大利亚等多地主办时装周的发布活动。而ENK是美国Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服装类展会的主办方。其中Coterie展会以时尚女装、休闲装、街头装为主，展出面积达8万多平方米，参展品牌1000多家。

　　在接受采访时，ENK董事长Elyse Kroll认为：“如果想要品牌壮大，美国的公司必须要把眼光放远，着眼于全球市场。”ENK此番来华的目标定为“满足中国不断壮大、人数已超过300万的中产阶级的时尚需求”，因此此次带来参加CHIC的品牌均为高端品牌。

　　今年11月，ENK针对对中国市场和对CHIC有兴趣的企业召开了宣讲会，有百余家企业参加。而在宣讲会现场，在不知道CHIC参展费用高低的情况下，有很多海外企业当场报名参展。

　　据CHIC主办单位介绍，目前ENK已召集20多个品牌，对CHIC2011“摩拳擦掌”，而ENK组织的美国展团无疑将成为CHIC2011海外展区一大亮点。“中国市场的重要性是显而易见的，因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示，“在CHIC上，ENK将帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触，使他们在这个巨大的市场取得成功。”

　　在CHIC2010上，一场名为“中国品牌如何进入俄罗斯市场”的论坛大获成功。在2011年，ENK展团将在CHIC探讨“中国品牌如何进入美国”。

　　德意志席卷时尚风暴

　　历年参展CHIC的德国企业数量都较为有限，而在2011年，CHIC将迎来一场“德国风暴”。目前，CHIC主办单位的德国合作伙伴，已组织多家德国服装企业参展。其中，最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marccain和Gerry Weber将在CHIC一展德意志丰姿。

　　来自德国的顶级女装品牌Marccain创立于1972年，因其很好地融合了德国的严谨和意大利的随意风格而享誉欧洲。在它的消费者眼中，Marccain的裤子版型好，鞋子穿起来舒服，染色印花鲜艳。目前，Marccain已进入中国市场，在北京的丰联广场开设了专卖店。

　　而德国另一大女装品牌Gerry Weber所在公司是一家上市服装公司，主要由3个女性服装品牌组成。其中，Gerry Weber是集团销售的主力，这一品牌旗下还包括三个副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多个国家开设了约1000间店铺，足迹遍布瑞士、阿联酋、英国和俄罗斯等国家，每年约有100间专卖店陆续开设。

　　此外，在CHIC2010收获好评的Gabor、Sigux、Arax等德国鞋类品牌将继续参展CHIC。据悉，德国展团将有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。

　　亚洲展团尽显东方魅力

　　在2007~2009年三年间，日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC，取得不错成效。在三年的参与和体验后，日本服装品牌尝到了CHIC的“甜头儿”，在新一届展会来临之际，日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入主CHIC。据悉，日本纤研新闻社是日本知名媒体，曾组织日本时装节(IFF)等活动，在日本服装业界具有相当的号召力。

　　简约而不简单的韩国设计曾在CHIC2010上大放异彩，2011年，韩国展团将继续在CHIC的平台上演绎“韩式”时尚。2010年，韩国纤维产业联合会将已举办七年的Preview in SHANGHAI从上海移师北京CHIC2010。在2011年，韩国展团将继续发力，展出面积将突破4000平方米。

　　香港贸发局自1993年与CHIC结缘以来，从未缺席，在2011年的CHIC上自然也不会“掉队”。据主办单位介绍，CHIC2011上的香港展团将占地6000平方米左右。

　　法意风格继续登陆CHIC

　　法国展团是CHIC的老朋友，2011年展团主题为“Paris For Ever”，展出面积将扩大至1200平方米。CHIC法国展团的合作方除了知名展会Who’s Nest和Premiere Class，以及组织巴黎女装展的法国女装协会外，法国政府也参与到组团工作中来，着重为CHIC引入法国饰品品牌。同样是多年参与CHIC的意大利展团，明年的参展面积将达到1600平方米。

　　为中外时尚寻找契合点

　　除了对接海内外服装企业，CHIC的另一大功能便是时尚传播。在CHIC2011的海外展区，现场观众将看到一个名为“Style Signature”的精品区。在这里，主办单位将集中来自欧美的高端精品进行展示，品类以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主。

　　在给参观观众带来视觉欣赏的同时，主办单位将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在CHIC2011，主办单位将设立海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。CHIC2010上，来自日本的买家曾组成参观团，不仅在CHIC进行参观，还赴商场实地考察中国服装市场。

　　尽管中外商业模式迥异，但在CHIC主办单位和海内外商业企业的不断探索下，一个个合作契机正从CHIC的平台上萌发，在世界各地落地开花。