专家称中国企业越来越重视品牌建设

　　当天，华通明略公司首次公布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单，中国移动通信高居榜首，其后有中国工商银行、中国银行、中国建设银行、中国人寿、中国农业银行、中国石油、腾讯、百度和中国平安依次进入前10名。

　　冈萨雷斯在当天的新闻发布会上说，很多中国公司已经证明其有能力在国内建设强大的品牌，其中很多品牌已享有很高的消费者忠诚度和参与度。

　　冈萨雷斯介绍说，企业品牌建设初级阶段是先要创建一个知名品牌，然后要增强其对消费者生活的相关性，提高品牌的表现及其差异性并增强优势，最高级别是让品牌与消费者在情感上有一种绑定关系。

　　值得注意的是，在市场竞争不断加剧的情况下，即便进入最高“绑定”级别的品牌仍需要企业不断努力和投入，以巩固其在消费者中的品牌地位。

　　针对品牌建设问题，当天出席新闻发布会的奥美广告中国区总裁陶雷在接受新华社记者采访时强调：“真正的品牌经营就是要提供最优异的消费体验，就是要围绕消费者去做一切事情，这就是以消费者为核心的企业经营。”他就此指出，企业经营不能太过于关注短期效益，而应当致力于品牌的长远发展。

　　陶雷认为，目前中国一些企业还存在只追求发展速度等短视行为，品牌建设之路还很长。但他也指出，中国品牌的状况会越来越好，其原因一方面来自企业在品牌建设方面的投入，另一方面来自消费者品牌意识的提高。就目前情况看，消费者对国内一些品牌的接受度已不亚于外国品牌。此外，陶雷还强调，任何全球性的品牌首先一定要在本土就是成功的品牌，这也是企业“走出去”获得成功的前提。

　　华通明略是世界传播巨头WPP集团旗下市场研究机构——明略行公司在中国的合资公司，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。（记者何瑛）