外资并购本土品牌提速

CFP供图

　　几乎在同一天，我国两大本土品牌纷纷嫁入外资豪门，一个是我国泌尿专科药的龙头南京美瑞制药嫁给了全球第三大制药企业葛兰素史克，另一个是本土化妆品丁家宜进入了香水巨头科蒂集团，并购金额分别高达7000万美元和4亿美元。

　　仅仅在一个月的时间内，我国三家本土医药公司被外资收购：首先是全球第四大制药公司赛诺菲安万特以5亿美元收购中国处于成长期的药厂太阳石药业;再就是瑞士医药企业集团奈科明斥资2.1亿美元控股广东天普生化;第三家是葛兰素史克收购了美瑞制药有限公司。

　　化妆品：叫得响品牌已不多

　　继欧莱雅拿下小护士、强生并购大宝之后，又传来本土品牌丁家宜被招安的消息。据悉，科蒂此番以4亿美元的代价收购丁家宜50%～60%的股权。丁家宜旗下拥有“丁家宜”、“植物纯萃”等知名护肤品牌，年销售额高达8亿元。

　　本土日化品牌做大后就被收购好像是难以更改的命运。业内人士称，现在叫得响的本土品牌已不多。

　　但回头来看，被收购的本土品牌日子过得并不滋润，当年风光的“小护士”，现在不仅电视广告上不见痕迹，就连在商场超市里也难觅其踪影，而同是欧莱雅旗下的低端品牌“卡尼尔”却广告满天飞。“大宝”现在的市场表现也不如以前，强生并没有倾注更多资源给“大宝”，反而是强生的露得清成了其专宠的“宝贝”。

　　丁家宜不会步小护士后尘

　　丁家宜未来会否重步小护士的后尘呢?对此日化专家冯建军表示，短期来看是不会的。因为科蒂与欧莱雅不同，它对中国市场非常陌生，此次拿下丁家宜相中的是其在商、超渠道的强势，想借此实现渠道的资源整合。丁家宜从2008年就出现了资金链紧张，急需资金。本次收购之后，丁家宜的团队仍是原班人马，且还持有超30%的股份，获得资金之后，丁家宜短期内肯定会去强攻市场。“但丁家宜目前的问题不是钱能解决的，其经营团队的老化和公司管理上的问题如不解决，将是其未来发展的巨大隐忧。”冯建军表示。

　　记者观察：

　　本土品牌稀缺

　　卖掉是巨大损失

　　近一个多月来，外资巨头纷纷加大了对本土品牌的并购速度，在业界为一个个品牌的“改姓”而唏嘘不已的同时，我们也许该反思一下，为什么我们的命运就是做大了就要被卖掉?

　　化妆品和药品两个看似不相干的产业，其实有很多雷同之处。首先就是企业小而散，行业集中度低，叫得响的品牌非常少。整个行业的管理模式、经营理念和我国的家电、IT等企业相比，差距甚大，使得这两个行业的企业很难持续发展，到达一定规模的时候就会出现难以跨越的鸿沟。不是资金链出问题，就是管理团队出问题。

　　而欧美地区经济危机使这些外资巨头们急于在新兴市场寻找发展机会，而最快速切入市场的办法就是并购，此时给出的交易价格也都非常不错，这给本土企业很大的诱惑，卖掉自己成了不少本土企业的“理想”。但是，对于民族品牌稀缺的中国而言，却是巨大的损失。