品牌重复严重无线网址归属难断

日前，记者从一些知识产权律师事务所了解到，目前企业在对其网络上的中文品牌通用网址、无线网址进行保护的时候，常常遇到多家企业同时抢注一个关键词的情况，我国多家企业同将一个关键词作为企业的品牌核心关键词的现象严重，品牌克隆、品牌山寨化大行其道，这对企业如何保护自己在网络上的中文品牌提出了新的挑战。

提到“大众”，大多数人都会想到大众汽车，然而，“大众电影”、“大众科技网”、“大众保险”、“大众国际旅行社”等，同样以“大众”为品牌核心关键词。据中国政法大学知识产权中心公布的《知名企业品牌重复率调查报告》（以下简称《品牌重复率报告》）显示，在国内有近156个企业同时以“大众”为其品牌的核心关键词。这种以某个关键词为核心进行企业命名、品牌命名的现象，称作“品牌重复”。

业内人士指出，在网络上，品牌重复的现象导致企业的品牌价值被分流的的风险加剧，越是著名的企业这种分流的风险就越大，比如‘大众’这个词的无线网址是并不是被大众汽车注册的，那么当网民通过‘大众’这个词上网的时候，到的并不是大众汽车的网站，而是注册了‘大众’这个无线网址的公司的网站，这样大众汽车的品牌价值就被分流了，别人享受到了大众汽车多年品牌塑造的成果。

品牌在网络上遭遇 “单行道”

由于我国汉字的博大精深，近义词、形近字以及一词多义等普遍存在，使得我国成为国际上品牌重复率最高的国家之一，许多具有中国特色的关键词被企业广泛应用到自己的企业名字、商标商号当中。例如“新华”二字，由于其寓意深刻，内涵丰富，成为不少国企以及私企的心头好，从“新华书店”到“新华人寿”，再从“新华电子”到“新华航空”、“新华电脑学校”，几乎是各行各业无所不包，“新华”也成为最具中国特色的品牌关键词而被广为使用。

 “这种品牌重复现象在传统品牌发展中可以各行其道，相互影响并不明显，甚至会相互促进品牌影响力，但是到互联网上就不行了，因为互联网是平的，没有地域、时间的限制，互联网又是一个眼球经济的集合体，在域名网址世界里面，用的词越短越好，越响亮越好。但是‘大众’、‘新华’无线网址就一个。”国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心焦亚尼秘书长也在媒体上指出，对于这种多家企业使用同一商号的情况，在互联网上遵循先注先得的原则，谁先注册，谁就拥有其在互联网的使用权，在这种情况下商标权不能对抗网络标识使用权。

 共同的奶酪 先下手为强

《品牌重复率报告》数据显示，在世界五百强企业的前50强企业中，品牌重复率达到50%。更严重的是，入选胡润中国民营品牌50强的企业中，其品牌重复率达到90%。也就是说，这50强企业中有45家企业的品牌都存在不同程度的重复现象，平均每个商标就有将近30个“兄弟姐妹”。

正因如此，不少精明的“克隆商标”企业意识到只要赶早注册，就能“鸠占鹊巢”，成为商标在互联网或移动互联网上的合法使用者，这种情况不胜枚举。

这点上，亚洲首富李嘉诚的品牌防御体系值得借鉴。据了解，长江实业在中国内地以及香港、澳门地区，注册了大量含有“长江实业”的商标，取得“长江实业（集团）有限公司”的文字商标，而且在互联网领域也采取了全员封锁的保护措施。今年，长江实业注册的近90个无线网址中，不仅包含“长江实业”各子公司，李嘉诚基金会等公益性组织的名称外，连“李嘉诚”，“李泽楷”等字样也赫然在目。可见，为了防止自己在互联网上丧失“上路”机会，“先下手为强”不啻为上策之举。

“防御性品牌保护策略就像是为企业品牌资产撑起一把保护伞。产品未上市品牌已注册，产品未知名保护已全面，是策略的核心。”主持《品牌重复率报告》调查工作的张楚教授介绍，防御性品牌保护策略最早是由国外企业提出，应用于商标保护注册领域，是企业普遍施行的品牌保护规划和制度。