工程机械行业将进入品牌整合时代

　　央视黄金资源广告招标会被称为“中国经济的晴雨表”，历年来都受到众多企业和品牌的追捧。今年也不例外，招标会现场依然火爆。像湖南、江苏、安徽等省级卫视也进行大规模招标，广告价格大幅飙升，高收视率栏目也创造了新的纪录，这与省级卫视收视份额的大幅提升也有着十分密切的关系。如今参与投标的企业热情依然高涨，不光是有了品牌塑造的意识，还都加大了品牌推广的力度。相比以前，现在的企业在广告投标上大都相对理性。

　　央视广告招标火爆，强势媒体力量凸显

　　11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标的现场竞购圆满结束。2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。从行业来看，传统行业的投放随着产业升级、市场扩张而稳步增长;新兴行业的投放更是快速上升，亮点频频。食品饮料、家电、金融保险排名行业前三，汽车、旅游增长较快。新闻类节目尤为抢手。五粮液力压茅台，4.05亿拍得新闻联播报时段8个月广告;蒙牛、纳爱斯分别以2.305亿元和1.5亿元拿下了央视上、下半年电视剧特约剧场。另外，茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒类企业，纷纷登台亮相，体现了消费升级带动人民生活品质的提升。作为强势电视媒体，央视依然是企业的第一选择。能在央视上亮相，就足以显示企业的雄厚实力。另外，自主品牌的企业表现抢眼，分头压过外资企业。

　　省级卫视纷纷给力，广告资源争夺激烈

　　从10月开始，各地卫视的广告招标工作就开始进行，湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等各省级卫视也纷纷拿出优势广告资源进行公开招标，广告价格也普遍提升，收成也不错。湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》节目的冠名权分别以约1.1亿元和约1.3亿元的高价成交，仅拿出60%的重点广告资源就斩获33.5831亿元，相对标底价20亿元，平均中标涨幅为67.72%，创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。据业内估算，湖南卫视在2011年的广告收入将在40亿-50亿之间。安徽卫视的《第一剧场》成为现场最抢手的标的物，伊利以2666万元的价格成为《第一剧场》广告时段标王。据悉，安徽卫视黄金资源招标总额达2.69亿元，超出标底84%。截至10月末，安徽卫视2011年广告资源签约已超15亿元。江苏卫视今年也首次进行广告招标活动，招标总额则达到了9.38亿元。其中2010年火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万元标冠名费的标底价位居所有综艺节目之首，再加上插播广告、特约及网络贴片广告，该节目全年总广告标底价高达4亿元。

　　品牌意识全面提升，广告投标渐趋理性

　　央视广告招标的增长率略低于去年，这也可以看出如今的企业打造品牌的意识逐步增强，而且广告投标也越来越理性，根据企业品牌自身的需求和目标受众群体的不同，选择适合自己的广告时段。借助强势电视媒体和高收视率的电视栏目，很多品牌得以异军突起，迅速提升品牌知名度，打开市场提高销量，同时这对于企业来说也是存在一定的风险，90年代的几个央视广告标王的命运可见一斑。因此，对于企业来讲，理性投放广告，从长远打算，不能一味地靠打广告来打造品牌。电视广告只是品牌传播的一种形式，随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，为企业进行品牌传播和宣传推广提供了很多的机会。企业应该合理运用媒体组合传播策略，多角度多形式地对进行品牌传播。

　　“投广告”不能与“塑品牌”划等号，广告不是目的，品牌才是关键。企业还需要加强内功修炼，从质量、研发、创新、渠道、管理、营销、公关、服务等各方面逐步完善，打造出一个让消费者满意的品牌，为消费者提供优良的产品和服务，为社会经济持续发展贡献力量。

　　会议上，中环动力、詹阳动力、华通动力的企业负责人共同见证了“道胜”品牌在中国的起航，也为各家企业在中国的发展吹响了“集结号”。在企业发展的同时，3家企业将延续以往的成功，并结合中国市场的实际情况，履行更多的企业责任，把承担社会责任作为企业发展战略的重要部分。