啤酒企业掀起保护无线品牌资产热潮 

广州亚运会开幕后，除了亚洲各国健儿在赛场奋力拼搏外，众多企业的体育营销也在赛场内外一争高下。作为广州亚运会的合作伙伴，台湾啤酒已斥巨资借此进军大陆市场。与台湾啤酒大张旗鼓进军大陆市场不同的是，目前大陆市场的各大啤酒企业悄然掀起了保护无线品牌资产的暗潮。

记者通过中网公司了解到，包括燕京、蓝带、慕尼黑、华润雪花啤酒等在内的国内外知名啤酒企业，纷纷在无线网址上加速扩张力度。

保护移动品牌资产，无线网址炙手可热

相关数据显示，在啤酒行业中，以燕京集团、青岛啤酒为代表的本土啤酒企业，拿下了“燕京饮料”、“yanjing”、“yanjingbeer”、“yanjingpijiu”、“燕京集团”、“燕京啤酒”、“青岛国际啤酒城”等众多以中文和汉语拼音、拼音与英文组合为关键词的无线网址。

而早已在中国大陆市场落地生根的美国蓝带啤酒、荷兰喜力啤酒、香港生力青啤、康胜啤酒等外资啤酒企业，也分别锁定“蓝带”、“喜力”、“heineken”、“生力啤”、“菠萝啤”、“银子弹啤酒”、“银子弹”、“coorslight”、“molsoncoors”等多个与自身企业或产品相关的中英文无线网址。

移动营销让无线品牌资产“活” 起来

业界认为，未来三到五年，移动互联网将步入成熟。随着移动互联网时代的来临，网络营销也逐渐进入移动时代，移动营销对于企业营销而言，将会越来越重要。

 “当前是企业开展移动网络建设的关键时期，企业除了充分考虑如何保护品牌资产之外，还应当让这些品牌资产‘活’起来，以抢占移动营销制高点外。”中国互联网协会营销工作委员会副秘书长范峰认为。

众所周知，一个好的企业或产品品牌拥有很多潜在价值。在无线品牌资产利用方面，华润雪花啤酒的做法堪称啤酒企业中典范之举。

“勇闯天涯”是华润雪花啤酒主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过6年春秋。涵盖探索雅鲁藏布大峡谷、雪花啤酒探秘长江源、雪花啤酒挑战乔戈里峰、共攀长征之巅等活动。对上述历时6年、获得广泛知名度的营销活动，华润雪花啤酒动用多渠道传播模式，除了用平面、电视、互联网加以全面传播之外，还将“勇闯天涯”无线网址注册下来，将推广平移到移动互联网上。