普洱茶品牌运作的经验教训

普洱茶品牌运作的经验教训

　　云南普洱茶黑茶具有悠久的历史，尤其在清代曾经是有名的贡茶，但民国之后日益衰落，生产销售数量很少。新中国成立后逐渐发展起来，二十世纪九十年代之后有了较快发展。2002年中国国际茶文化研究会在西双版纳召开了普洱茶国际研讨会，着重宣传了普洱茶的历史文化、普洱茶的保健功效、普洱茶存放中品质的陈化与提升、普洱茶的原产地域等，促进了普洱茶快速发展，尝到了甜头。但在前几年，经过台湾、港澳及内地一些茶商的宣传炒作之后，过头了，什么“普洱茶是可饮用的古董”等等，铺天盖地。当时加上云南思茅、西双版纳、临沧、昆明等地也开展了一系列的普洱茶宣传活动，如马帮进京、马帮万里行等，也起到了推波助澜的作用。一时间，普洱茶迅速发展和膨胀。市场迅速扩张之后，普洱茶的价格连续翻番，过去一块普洱饼茶只有十几块钱，而后来上涨至几十上百元，甚至达几千上万元的。因此有媒体与论认为“普洱茶疯了”。然而，市场是无情的，当消费者回归理性之后，价格迅速回落，市场随之萎缩。这是中国茶界一次深刻的教训，证明了“物极必反”的道理，说明搞品牌建设也必须遵循“事实求是”的原则普洱茶品牌运作的经验教训。（程启坤）