新能源行业品牌建设正当时

　　近日，记者获悉河北晶龙集团成为国内首家获得“中国驰名商标”的光伏企业。作为光伏行业的龙头企业，晶龙集团获此殊荣无可厚非。但是正值整个光伏行业朝气蓬勃时期，仅此一家获此称号，不禁让人感叹光伏行业其他企业在品牌建设与宣传方面的缺失。

　　中国作为世界上最重要的光伏组件电池输出国，年出口量占到全世界的40-60%以上，在国外上市的企业多达数十家。但真正进行品牌建设的企业屈指可数。新能源行业中，企业忽略或缺少自身品牌建设的现象相当普遍。

　　可以预见，在未来市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。

　　新能源行业普遍缺少对品牌的建设与宣传，这与从业人士的意识不无关系。记者在采访中了解到，一些企业仍顽固地认为，只要产品过硬就不怕没有市场，岂不知“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不返了。也有一些企业，不愿张扬对企业进行品牌建设，认为“出头的椽子先烂”，如此，也就挡住了企业向具有国际化视野的大公司发展之路。

　　记者从专业人士处了解到，目前，在品牌建设上，中国的市场呈现出两个重要特点：一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品认知不足，此时正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。

　　这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，实际上是把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，可以说，只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为未来市场的最后赢家。

　　记得在世界杯期间，当几个硕大的中国字——“中国英利”在球场呈现的时刻，是令国人倍感振奋的。即使在不知英利是何行业何企业的情况下，但在那一瞬间，至少有数亿观众记住了这个名字。可以说，英利通过对自己的大手笔宣传，不仅加深了人们对其认知印象，打开了国际国内的广泛市场，获得资本市场的热捧，同时也为企业自身品牌价值的无形资产增值不少。

　　中国民营企业在光伏发展之初，抓住了发展契机，“埋头苦干”占据了世界光伏市场的先机。但在行业发展节奏加快之时，加强企业品牌建设已刻不容缓。