| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源: 更新时间:2010-11-20 |
中国是奢侈品消费大国，但是奢侈品中鲜有中国品牌，最根本的原因是中外企业站在不同的竞争起点上。中国走上市场经济体制不过30年，经济发展的主要矛盾仍未突破生产领域，比如技术装备缺乏创新、产品结构不够优化、现代化管理水平低等，这在很大程度上牵扯了企业管理者的精力。相比之下，国外的市场经济体制已经相当成熟，在生产领域的矛盾基本解决后，企业发展的重心转变为对市场的占有程度。中国改革开放以后，外企不断将自身拥有的技术、设备、管理，以及灵活的机制、雄厚的资金等优势输入中国，同文章来源华夏酒报中国国内廉价的劳动力、广阔的市场结合，从最初的单独产品输出到稍后的资本输出，再到强劲的品牌输出浪潮。于是，无数的外国品牌一下挤入中国人的眼帘，并且在很长一段时间里，人们形成了“洋品牌就是高品质”的意识。
基于此，又引发了另一个使中国企业在奢侈品市场上缺乏竞争力的因素：缺乏打造品牌的意识。事实上，奢侈品就是商品领域的贵族，靠的主要是品牌魅力。
中国若想在国际奢侈品市场崭露头角，应该重点考虑与中国文化相关联的传统产品、老字号，比如白酒、茶叶、丝绸、玉器等。
奢侈品分两种，一种是传统型，因为原料的稀少、昂贵而奢侈；另一种，则是因为它自身所蕴含的高额附加值而被人视为身份的象征。前者当今已经越来越少，而后者逐渐成为奢侈品行业的新宠。要想让自己的品牌在世界奢侈品行列崭露头角，首先需要正视的就是自己国内的消费者。这个时候，文化的认同感、接近性便会产生作用。比如，“人头马”XO在中国卖得很贵也卖得很好，但顶级的白酒也许更合中国人的胃口，因此我们国家的顶级白酒品牌仍大有可为。
（作者系对外经贸大学教授、祥祺奢侈品研究中心主任）
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