家电下乡：国内品牌给力 外资品牌欠佳

　　国内品牌中标数量遥遥领先

　　记者仔细观察了本次中标结果，“国退民进”依然是主基调。以彩电市场为例，TCL、长虹、创维、海尔、康佳、海尔等国内彩电主流企业投标的80款型号全部中标，而东芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩电国际品牌仅有37款产品型号中标。

　　同样的事实发生在冰箱市场，海信、容声、新飞、美的、海尔等传统白电国内品牌中标数均接近80款型号，而由“黑电涉足白电”的康佳和创维两大国内品牌中标数也均接近80款。相反，伊莱克斯、松下、LG、三星4家冰箱国际品牌的总中标数仅为43款。

　　同样在空调市场国内品牌也出现了一边倒的局面，美的、格力、海尔、海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等企业所投的80个型号产品全部中标，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外资企业共中标91个产品型号。

　　投标加大中高端产品布局

　　从本轮家电下乡招标结果来看，国内品牌纷纷加大了中高端产品的投放，使得下乡产品一改以往“质优价廉”的形象，凸显出“高端化”的特色。

　　志高空调公关部部长黄通华表示，空调是家庭的电老虎，节能性能是农村消费者购买空调最主要考虑的因素之一。志高一直以“节能技术派”著称于业内，定频空调及变频空调曾先后五次刷新世界能效纪录，高效节能产品深受全球用户青睐;在售后服务方面，“零配件终身免费更换”自2002年推行至今，行业无一品牌能够跟进，全国共设有安装、维修服务网点3700多家，同时，拥有集运输、信息、仓储、搬运装卸等各功能齐全、标准化的企业物流，确保能为志高所有终端提供优质的物流服务。

　　海信科龙营销公司副总经理王瑞吉表示，海信科龙此轮中标的产品不再局限于为农村消费者量身定做“质优价廉”型的产品，而是在重视产品的技术、质量和使用可靠的基础上，全面提升中标产品的技术含量、外观设计、制造工艺，使它们覆盖了高中低不同价格段，能满足城乡所有农村消费者的需求。

　　新科空调相关负责人则表示，此次从此中标结果来看，最大亮点莫过于变频空调的入围，而新科15款变频的中标，显示出其充足的准备和在变频空调领域不俗的实力。“我们要为农民带去真正高性价比的产品。”该人士表示。

　　“随着农村居民收入的增加，农村消费者对于洗衣机的高品质、多样化需求也在不断提高。此次中标的美的洗衣机均是适应农村使用环境、符合农民消费者审美习惯、功能强大的中高端产品，一定受到了农民消费者的广泛青睐。”美的洗衣机相关负责人说。

　　国际品牌农村市场“淘金“艰难

　　与国内品牌高调看好中国农村市场的高速成长相比，国际品牌此次招标似乎依旧表现出“凑热闹”的心态。

　　一位不愿意具名的国际品牌市场部人士向记者表示，国际品牌参与家电下乡其实并不赚钱，因为无论从物流成本还是三四级市场的推广成本均较为高昂，如果产品没有一定的销量很难降低企业市场运营成本。不过，在所有厂商都在热衷家电下乡市场的同时，国际品牌参与更多的是在走“亲民路线”，出于企业宣传的考虑。

　　虽然此次，三星、夏普、LG、伊莱克斯、松下、东芝、飞利浦等国际品牌纷纷中标，但一些国内品牌仍然认为，国际大品牌与其在三四级以下市场不具可比性，无论乡镇网络覆盖还是售后维修服务，国际品牌仍属短板。中国家电营销委员会委员副理事长洪仕斌对此评论说，销售渠道和售后维修不利导致国际品牌很难与国内品牌在农村市场同台竞争，“国退民进”依然是厂商抢夺三四级市场的真实写照。

　　“今年下乡产品中标型号激增，家电投标产品由原来的50个型号增加到80个，一些国内知名品牌投标均投满80个型号，以压倒性优势抢占农村市场。相比之下，2011年外资品牌欲在农村市场‘淘金’将显得更加艰难。”洪仕斌说。