11月11日，淘宝商城展开“全场5折”疯狂促销。据12日淘宝官方统计数据显示，涉及150多个品牌，共有2100万用户参与购买，单日交易额高达9.36亿。其中，两家店铺超2000万;11家店铺超千万;20家店铺过500万;总共181家店铺过百万。
如此疯狂业绩，果真仅为促销?
“开展如此大规模的促销活动，一是快速增加品牌信誉度，二是快速增加用户，三是增加更强度的信任感。虽然去年同期也有活动，但是规模远比不上今年。”亿邦动力网特约评论员包文青认为。
包文青提及的这个“品牌”，指的是按照B2C模式运营的淘宝商城，并非C2C为主的淘宝。经过7年时间的发展，淘宝网已经成为一个比较成熟的网购平台，但是作为2008年4月份才上线的淘宝商城，正在遭受京东商城、当当网、凡客诚品，以及日前刚刚上线的乐酷天等B2C企业的挤压。
11月1日，淘宝商城正式启用独立域名tmall.com，分析人士称，淘宝商城从淘宝网分拆运营，主要是为了将淘宝的优质资源进行集中，将“集市”和商城分开。
“这个活动的最大价值就在于此，淘宝商城发起此次活动，最主要的目的并不是吸引流量，而是引导众多的线下品牌入驻淘宝商城。”分析人士称。
一位密切关注此次促销的某知名服装品牌老总向亿邦动力网表示，淘宝此次促销，他深受震撼，“就我所拿到的数据，博洋家纺超过2000万，水星家纺超过1000万，南极人差不多1000万，杰克琼斯与only等合起来差不多超过2000万，纤丝鸟超过500万……，对商家来说，这样的成交量令人眼红。”
但并非所有品牌商都受此诱惑。一家已经在淘宝开店、但并未参加此次活动的商家负责人就表示，就他观察，有很多在淘宝商城上运营效率好的店家，并没有参加此次活动。
“参加活动的店铺的主力，都是复购率不佳的店面，用户对他们的忠诚度非常有限。”他直言，就他来看，这些店平时运营效率都不算出色，所以才会集中参加这样的活动，以拉动销量。
“而且，现在的疯狂，固然可以带来一时销量暴涨，但最终留下的还有对店铺和用户的伤害。”他查阅了多个店面的交易记录和价格详情，发现很多商品存在着并非半价、甚至临时调价的情况，“用户今天5折买到的，可能在平时5.5折就可以买到，这会给用户传递一种受欺骗的感觉。”
而且，就他观察，参加活动的很多商品都存在不同的问题。
他言辞激烈地表示，如果要在淘宝商城运作，真正拼的是长期运营效率和用户满意度，“一时疯狂，以后万劫难逃。”
目前，已经有一些买家在网上发言，基于此次促销中的一些不准确宣传，提议网友退货。但这个现象还没有获得更多反响。“现在刚刚开始送货，就算有退货潮，也得等几天才能看到。”一位商城负责人表示。
但上文提及的那位眼红的品牌老总已经表示，基于淘宝商城强大的流量和号召力，他很难拒绝进场。
一位淘宝卖家向亿邦动力网介绍，淘宝C店的交易记录会保留30天，但是商城的记录会永久保留，而且参与本次促销活动的产品价格，会在活动结束后改回原价，从而为商家增加交易记录的分量。“这对品牌商来说非常具有吸引力。”
“用一次杀伤性武器，带来品牌商批量进入，淘宝稳赚不赔。”分析人士称。按照淘宝商城目前的运作规则，品牌商入住商城后，淘宝将会从交易佣金中获得更多扣点，并有其他相关服务性收入、推广性收入产生，这是C2C时代的淘宝无法拥有的，这也将成为淘宝商城的利润来源。
“只有这样，淘宝才有可能利用现有流量优势，加速对独立B2C平台的屏蔽效应。”这位分析人士表示，淘宝运作多年并不能规模性盈利，就是受C2C模式限制，现在B2C商城越来越多，上升势头迅猛，淘宝卖家逃离者越来越多，淘宝必须实现弯道超车，尽快实现逆转，“这从战略角度揭示了淘宝不惜代价也要推广淘宝商城的根本原因。不把Vancl、京东们打掉，自己就是死路一条。”(编辑：david) |
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