从十大品牌变脸看长三角时尚加速

　　五十年前，成千上万的上海知青带着家里人手工编制的毛线衣走到全国各地，将针织流行进一步推广到全国。而今，我们知道有个上海老字号品牌叫做恒源祥，他成为了2008奥运会的赞助商。三十年前，红帮裁缝的手艺在宁波奉化，随改革开放的春风，被一个叫“青春”的服装厂唤醒。而今，一个家喻户晓的品牌“雅戈尔”已经成为男正装的首席领舞者。十年前，全国的时装品牌操盘手都知道绍兴附近有个地方叫柯桥，那里有应有尽有的面辅料。今天，诞生在柯桥的宇华企业，已经把生意线拓宽到广州、中国香港等地，产品与国际时尚流行趋势同步。两年前，北京的都市白领们周末坐飞机到上海，只为了大购一把在北京还没有开店的H&M……

　　10月26日，连接长三角两大城市的沪杭高铁正式通车。沪杭高铁全线共设9个站点，其中包括嘉兴南站、桐乡站、海宁西站、杭州站。全程最快运行时间约为45分钟、票价为82元的沪杭铁路在拉动沿线楼市、激发异地置业的同时，也帮助长三角时尚产业步伐的加速。以上海为中心，辐射周边的时尚产业集群地在2010年华丽巨变。而解读长三角加速的时尚步伐，要从那些越来越年轻的服装品牌谈起。

　　海澜之家男装集成冠军店

　　走在某一个城市的旺铺街面，一个中黄普蓝相间LOGO的男装集成品牌店总能映入你的眼帘——海澜之家，2002年9月起步，当时的投资运营企业背景是大名鼎鼎的江阴市海澜集团。八年前，很多业内人士并不确信海澜集团的羊毛生产链主导销售的模式能够决胜终端。而正是有了这样的产业链，使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，没有中间商参与，有效控制产品的成本和品质。海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。今天的男装品牌海澜之家在全国的专卖店已经超过1000家。

　　雅莹淘宝商城冲击波

　　今年3月淘宝商城里出现一个新品牌，打破了淘宝服装商品以年轻廉价消费为主流的现象。这个品牌叫做“雅莹”。在淘宝商城的推荐中，雅莹服饰已经被称道为“中国OL女装第一品牌”。浙江雅莹服装有限公司坐落在嘉兴。雅莹倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，通过与意大利同步的企划设计能力，帮助女性优雅展现智慧的力量。而在此之前，雅莹服饰已经向更高端拉动品牌战略布局——2009年1月，公司年轻时尚新主角TBF品牌成功推出，TBF品牌为时尚、活力的都市年轻一族传递“未来、多彩、趣味”的品质生活理念;2009年9月，ELEGANT.PROSPER高级时装品牌全面上市，关注的是高品位、优雅、时尚的成功女性，并致力于引领她们成为时尚的焦点和尊宠。

　　COCOON优雅杭州新起点

　　只要您降落杭州萧山机场，COCOON品牌的巨幅灯箱广告就会以璀璨的色彩吸引你的眼球。COCOON是浙江印象实业股份有限公司旗下的四大女装品牌之一。品牌于2002年正式上柜销售。由设计师应翠剑担纲艺术总监，品牌以女性化、优雅、精致而不失可爱的性感，同时又是摩登时尚的“现代芭比娃娃”风格，深受25到35岁城市女性的喜爱与追捧。每季系列产品包括女装、鸡尾酒礼服、配饰、鞋包，产品材质考究，工艺精致，店铺风格具有独特的前卫复古风格，目前在全国一线二线城市拥有200多家商场专柜和专卖店。

　　GY国际化品位进行时

　　今年第十四届宁波国际服装节上，有一场临江大秀让雅戈尔“潮”了起来。由雅戈尔联袂日本W-GAME公司推出的“GY”时尚服饰品牌已经在苏州开出了中国首家直营店。GY时尚品牌的推出，让一贯以经典稳重形象出现的雅戈尔服饰品牌再度成为年轻时尚人群关注的话题。年底前，雅戈尔还将在全国其它主要城市完成数十家店的布局。雅戈尔GY品牌服饰全部采用国际流行的瘦身板型，针对年轻白领和创业者的定位，产品加入了更多休闲风格，目前已推出上千款品质高端的时尚衬衫、西服、修身茄克、裤装、针织用品及鞋帽配饰等产品。

　　ME&CITY更前卫更耀目

　　最近翻开很多时尚杂志中文版，会注意到一个新兴时尚品牌前卫耀目的广告：ME&CITY。ME&CITY是上海美特斯邦威服饰股份有限公司旗下的高端城市品牌。ME&CITY的品牌风范准确解读了当下都市年轻人的时尚诉求，以全新的、善于演绎都市时髦生活方式的品牌姿态，引领消费者进入崇尚已久的风尚生活。ME&CITY筹划已有数年之久，2005年左右开始正式筹备。新品牌将与原有美邦的校园感进行区隔，为逐渐长大的美邦消费者提供高性价比服装，同时ME&CITY也会以独立品牌的形式操作，这或许是美邦多品牌化的一个开始。2008年，其选定代言人为《越狱》男一号米勒。

　　冰洁羽绒大亨潜力股

　　产品线条简洁流畅、做工精致完美、品质脱俗——冰洁品牌成为都市时尚女性首选品牌之一，是羽绒大亨高德康孕育了近十年的年轻战略。2005年，冰洁就荣获了中国服装品牌潜力大奖提名奖，同年“冰洁”牌羽绒服名列中国羽绒服行业销售十强。而上海冰洁服饰有限公司，是波司登股份有限公司旗下的全资子公司。同时冰洁品牌也是波司登股份有限公司“五朵金花”之一。今年CHIC，冰洁在女装馆成为重磅炸弹，无数全国代理商欲搭上常熟羽绒大亨的年轻快车，不辞辛劳，接踵摩肩。

　　帕罗软黄金的时装革命

　　去年中国国际时装周上，帕罗刘芳概念羊绒时装发布会引来业界关注。刘芳坦诚，这次秀是一次“投石问路”的探索。在她看来，设计师需要引导消费者，同时，整个服装行业的提升又需要消费者品味的提高来促进。在帕罗羊绒制品公司这个有20年经营历史的企业里，销售围绕产品设计走可以说是一场革命。“一位75岁左右的老太太在卖场试穿帕罗羊绒衫，最后看中了帕罗羊绒08款中销量最好的一件。而这件羊绒质地的连衣裙的年龄定位是25到35岁人群，是表现成熟女性略带可爱的洛丽塔风格。”当经销商和刘芳说起这件事时，她知道帕罗羊绒的时尚化进程已经进行得非常彻底。

　　太平鸟魔法风尚团队热

　　太平鸟是一家以“快时尚虚拟发展”理念为基础，以大众时尚服饰的创意、设计、营销及品牌运营为主业的综合性企业集团。太平鸟用国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念。魔法风尚在太平鸟产品优势的基础上，利用网络渠道向目标消费群体提供太平鸟服饰、时尚资讯和传递时尚理念。用线下十几年积累的供应链关系，形成领先同行的产品周期;用太平鸟强大的时尚敏感度和把握能力，传递权威的时尚资讯。魔法风尚团队由一群平均年龄不到25岁的80后组成，整个团队年轻、有朝气、充满激情。

　　SEC设计师品牌造梦

　　嘉兴籍设计师祁刚担纲的SEC品牌诞生于2007年的上海，是精致生活的倡导者。柔美的线条、随意的情调，细腻精妙的设计手法，强调层次和褶皱感，大胆时尚的色彩运用，丰富独特的产品组合，将时尚融入生活是设计师祁刚的擅长。SEC核心消费群集中在30到35岁，扩展年龄28到38岁。祁刚是中国历史上最年轻的金顶奖获得者，而被海宁、桐乡、杭州等产业集群的风水宝地的滋养，也让他精通皮革、皮草、针织、羊绒、丝绸，成为女装高级定制的多面手。

　　巴拉巴拉借势森马“萌动”中国

　　当由刚性需求牵动的童装，成为中国服装产业中的快速增长点时，巴拉巴拉品牌荣获了“中国最受欢迎的十大童装品牌”。“巴拉巴拉”是国内著名休闲服品牌森马的所有者——中国森马集团，2002年在香港创建的童装品牌。温州市森马童装有限公司采用“虚拟经营、特许连锁”的先进商务模式，秉承森马集团“小河有水大河满”和以顾客满意为中心的“双赢”经营理念，以“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想贯彻始终，外拓市场，内抓管理。目前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。