| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源: 更新时间:2010-11-12 |
霍者
有一比较好玩的新闻轶事：商务部商贸服务司副司长王选庆透露，最近商务部部长陈德铭到北京商场想买条国产皮带，可导购员居然说全是洋货。于是，他希望百货店要“宽待”国产品牌，各地百货行业协会给予国产品牌援助，百货店与厂家合作培养国产品牌。
其实，百货店对国外品牌情有独钟是很久就有的事情了。
不少百货店为提档升级，常常以引进更多的国外品牌为荣，他们甚至为了能引入一个国外品牌而做出不可思议的让步：为国外品牌进驻而腾出大面积寸土寸金的铺位；一定时间内免收租金让国外品牌无偿使用……而有些国产品牌想进百货店，却会遭受重重刁难，甚至开出的进店条件苛刻得让国产品牌只能无奈地望而却步。
在市场经济下，百货店为提高人气而不惜血本，也是可以理解的操作手段。
那么，难道百货店真的就是不待见国产品牌吗？
不是。熟悉百货店的消费者应该知道，除了大名鼎鼎的国外品牌还算货真价实，其余也有很多名不见经传的“国外品牌”夹杂在百货店中。
之所以在后面这个国外品牌上加了个引号，是因为那些所谓的国外品牌，也未必全部是真正的国外品牌，很可能只是个幌子而已！
一个常年从事服装生意的朋友说过，哪有那么多国外品牌呀，许多打着国外品牌的旗号，其实都是中国制造。
大致有这样几种情况：一是品牌确系来自于国外，但产品已经完全交给中国代工；二是本身就是中国的品牌，但品牌名称却起得非常洋气，要么直接是英文字母的组合，要么是貌似英文单词音译过来的名称，以达到混淆视听的效果；三是有些国内企业则完全以仿冒国外品牌的方式而堂而皇之地登堂入室。
此外，有些百货店还故意将品牌“去中国化”，明明是叫起来朗朗上口的中国汉字，百货店却因为品牌太中国化，而擅自给品牌弄出个英文名来挂上柜台。
商务部陈德铭部长遭遇到的是不是上述“国外品牌”，尚不得而知，但那种崇洋媚外式的“去中国化”的做法，的确让人不齿。
可喜的是，如今许多国产品牌已经意识到了自身的不足，也在为提高产品质量、品牌档次、服务水平而不懈努力，提高国产品牌的地位。
那么，我们期待着更多的国产品牌能理直气壮地以本来面目登陆到百货店里。 |
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