| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源: 更新时间:2010-11-11 |
爱德曼在全球发布了2010年度“良好意图”（goodpurpose）调研报告。报告称，与西方发达国家相比较，中国等新兴市场国家的消费者更愿意购买与推介那些支持公益事业的品牌。
数据显示，自2009年以来，中国等新兴市场国家在支持公益方面的投入呈大幅度上升的趋势。其中中国成年人亲自参与公益事业项目的比率增长了23个百分点，达到了89%；而印度则增长了34个百分点，达到了81%。在中国，每10个消费者里就有7人会选择购买由支持公益的企业制造的产品；相比之下，西欧经济发达国家的这一比率仅仅超过一半，为54%。
爱德曼首席创意官Mitch Markson是"良好意图"调研项目的发起人，他提出："在原有的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）4P市场营销模型之上，现在又多了一个至关重要的P，就是善意（Purpose）。"
"善意能让品牌与消费者有更深层的关联和互动；此外，善意还可以让消费者通过与品牌合作，以关注和解决社会问题的方式给品牌打上自己参与的印记。"Mitch相信，随着消费者参与度的加深，他们对品牌和企业的期望值会越来越高。
根据报告，91%的中国受访者认为企业应该像对待自身利益那样重视社会公众利益，70%以上的中国受访者希望品牌拿出实际行动来支持公益事业。
针对这一现象，爱德曼在中国的合资品牌帕格索斯传播机构首席执行官曹刚先生解释说："慈善或者说公益在中国的传统文化中一直是核心成份之一。改革开放以来，随着国家经济和社会的发展，民众的公益意识迅速萌醒，并逐步与日常的消费结合，形成了自主的消费主张。" |
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